市场调查与预测 本书特色

    王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具excel进行数据的整理、描述、分析、预测。excel是大家*常用的工具之一，但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想，从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写)，将市场调查活动有机地组织起来，各章之间都有内在的逻辑联系。另外，本书涉及较多的统计学方法，但不是就方法讲方法，而是从市场调查分析对象出发，将不同的方法编入不同的内容，从而增加了本书的系统性。

市场调查与预测 内容简介

     王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》旨在帮 助那些正在学习市场营销、工商管理等经济管理类专 业的学生，以及从事管理、市场调研的有关人员，熟 悉和掌握市场调查与预测的基本理论、方法和技术。      《市场调查与预测》共十二章，**章为导论， 主要介绍了市场调查与预测的基本概念、重要性、特 征、原则、内容和市场调研方案的设计。第二章至第 七章为市场调查部分：第二章至第五章分别介绍了市 场调查的常用方法，即文案法、观察法、实验法和访 问法；第六章介绍了访问法的工具，即问卷的设计技 术；第七章介绍了调查样本的选择，即抽样调查。第 八章至第十一章为市场分析部分：第八章介绍了调查 数据的整理，第九章介绍了调查数据的统计描述，第 十章介绍了相关与回归分析，第十一章介绍了时间序 列预测；第八章和第九章属于调查数据的基本处理和 分析，第十章和第十一章属于调查数据的深人分析， 是市场预测的基础和依据。第十二章为市场调查报告 的撰写。      本书适合大专院校市场营销、工商管理专业师生 选作教材，同时也可作为各类组织管理人员培训教材 或参考书。

市场调查与预测 目录

**章  导论
  开篇案例
  **节  市场调查与预测的基本概念
  第二节  市场调查与预测的重要性
  第三节  市场调查与预测的特征
  第四节  市场调查与预测的原则和内容
  第五节  市场调查调研方案的设计
  本章小结
  思考题
第二章  市场调查方法(一)——文案法
  开篇案例
  **节  文案法概述
  第二节  文案调查的方法
  本章小结
  思考题
第三章  市场调查方法(二)——观察法
  开篇案例
  **节  观察法概述
  第二节  观察法的适用范围
  第三节  观察法的应用
  本章小结
  思考题
第四章  市场调查方法(三)——实验法
  开篇案例
  **节  实验法概述
  第二节  实验法的有效性要素和原理
  第三节  几种常用的实验方法
  第四节  excel在实验分析中的运用
  本章小结
  思考题
第五章  市场调查方法(四)——访问法
  开篇案例
  **节  访问法概述
  第二节  常用的访问方法
  第三节  访问过程的控制
  本章小结
  思考题
第六章  问卷设计技术
  开篇案例
  **节  问卷设计概述
  第二节  问卷设计技术
  第三节  问卷设计的程序
  第四节  问卷设计的技巧和注意事项
  本章小结
  思考题
第七章  抽样调查
  开篇案例
  **节  抽样调查概述
  第二节  抽样调查的程序
  第三节  抽样设计
  本章小结
  思考题
第八章  市场调查数据的整理
  开篇案例
  **节  数据整理的内容和程序
  第二节  统计分组
  第三节  频数分布和频率分布
  第四节  excel在数据整理中的运用
  本章小结
  思考题
第九章  市场调查数据的统计描述
  开篇案例
  **节  统计表与统计图
  第二节  分布的集中趋势
  第三节  分布的离中趋势
  第四节  excel在统计描述中的运用
  本章小结
  思考题
第十章  相关分析与回归分析
  开篇案例

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