**节  现象间的相互关系
  第二节  相关分析与回归分析
  第三节  标准的一元线性回归模型
  第四节  excel在相关分析与回归分析中的运用
  本章小结
  思考题
第十一章  时间序列预测
  开篇案例
  **节  时间序列预测概述
  第二节  时间序列预测的主要方法
  第三节    excel在时间序列预测中的运用
  本章小结
  思考题
第十二章  市场调查报告的撰写
  开篇案例
  **节  市场调查报告概述
  第二节  市场调查报告的结构
  第三节  调查报告范例
  本章小结
思考题

市场调查与预测 节选

王冲、李冬梅主编的《市场调查与预测》*大的特点是运用*常用的数据处理工具Excel进行数据的整理、描述、分析、预测。Excel是大家*常用的工具之一,但其强大的数据处理功能(如“宏”功能)却不为大多数人所知。本书详细介绍了Excel“宏”功能的“数据分析”工具。本书按照市场调查生命周期的思想,从市场调查(数据搜集)、市场分析(数据分析)到市场报告(报告撰写),将市场调查活动有机地组织起来,各章之间都有内在的逻辑联系。另外,本书涉及较多的统计学方法,但不是就方法讲方法,而是从市场调查分析对象出发,将不同的方法编入不同的内容,从而增加了本书的系统性。

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