现代广告学 内容简介

　　《现代传播学精品教材：现代广告学（第4版）》系统介绍了广告的历史沿革与基本特征。在此基础上，着重探讨了有关现代广告学的基本理论和技巧，突出论述了广告发展的市场运作问题。本次修订对原版的资料作了适当的更新，选取了更有代表性的广告案例，删减了部分内容，并对某些原版中的观点作出修正，力求从更加专业的角度架构出现代广告一个全面的宏观图景。

现代广告学 目录

**章 广告与广告发展
**节 广告的定义及要素
第二节 广告的分类、特征与原则
第三节 广告发展的轨迹
 
第二章 市场调查
**节 市场调查的基础认识
第二节 市场调查的主要内容和步骤
第三节 市场调查的基本形式和主要方法
第四节 市场调查与广告调查
 
第三章 广告心理
**节 广告诉求的心理基础
第二节 广告与消费者心理
第三节 广告心理策略及其原则
 
第四章 广告策略
**节 广告策略原则
第二节 广告市场策略
第三节 广告定位策略
第四节 广告表现策略
第五节 整合营销传播策略
 
第五章 广告创意
**节 广告创意的特点
第二节 广告创意产生的步骤
第三节 广告创意的基本要求
第四节 广告创意的创造技法
 
第六章 广告语言
**节 广告语言的特征
第二节 广告语言的口头语体
第三节 广告语言的书面语体
第四节 广告语言的辞格运用
 
第七章 广告画面
**节 广告画面的界定
第二节 广告画面的意义
第三节 广告画面的表现
第四节 不同媒介中的广告画面
 
第八章 广告媒体
**节 广告媒体的概念及分类
第二节 五大广告媒体的主要特征
第三节 网络广告
第四节 广告媒体的选择
 
第九章 广告预算
**节 广告预算的意义与内容
第二节 广告预算的方法
第三节 广告预算的分配
 
第十章 广告效帛
第十一章 广告公司经营与广告管理
 
附录
主要参考书目

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

在线阅读