国际市场营销理论与实训-(第2版) 内容简介

本书**版自出版以来，受到师生广泛好评，被许多学校选作教材。第2版延续了上一版的框架和特色，同时对部分内容进行了更新和调整，对案例、试题进行了更新。为满足高职高专学历教育的需求，本书结合全国国际商务专业人员职业资格考试大纲编委会《外销员从业资格考试大纲》编写而成，书中联系国际营销的工作实践，有效地融“教、学、做”为一体，促使学生明确学习的目的与意义。本书适用于高职高专、成人院校市场营销及相关专业教学使用，也可供在职人员参加外销员职业资格考试时参考使用。

国际市场营销理论与实训-(第2版) 目录

第1章  国际市场营销概述 1
1.1   国际市场营销的科学内涵 1
1.2   国际市场营销四要素 8
职业知识测试题 13
职业技能训练题 15
第2章  国际市场营销观念 16
2.1   营销观念 17
2.2   国际市场营销观念 21
2.3   现代市场营销观念的新发展 23
职业知识测试题 32
职业技能训练题 33
第3章  国际市场营销社会文化环境 35
3.1   社会文化概述 36
3.2   社会文化与国际市场营销 38

教材 高职高专教材 财经类

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