广告学概论 内容简介

　　如果说十年前的广告学教育还只是广告学专业的专利的话，到了今天，广告学知识已成为众多应用领域的**知识。从实践角度来说，这是因为广告活动已经成为商业活动中必不可少的环节，而且这一环节的黏合力日益增强，从沟通到营销，再到经营，广告贯通着企业的活动；从经营到服务，再到内容，广告贯通着媒体的活动。广告已经成为商业世界和媒体世界的神经，试问今天哪个企业不需要品牌、不需要推销?哪个媒体不需要盈利、不需要发展?从理论角度来说，广告学作为一门交叉性应用学科，综合了营销学、社会学、传播学、心理学等诸多领域的知识原理，通过“应用”这一路径，可以更深刻

广告学概论 目录

**章　广告的内涵和功能
　**节广告的基本含义和特性
　第二节广告的类别
　第三节广告的功能与价值
第二章　广告学的相关学科
　**节广告学与市场营销学
　第二节广告学与传播学
　第三节广告学与心理学
　第四节广告学与社会学
第三章　广告发展史
　**节广告活动发展的动因
　第二节　中外广告活动的演进
第四章　广告业形态
　**节广告业形态及广告活动相关角色
　第二节广告主

教材 研究生/本科/专科教材

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