市场营销学 内容简介

　　《普通高校“十二五”规划教材·管理学系列：市场营销学》为清华大学出版社普通高校“十二五”规划教材·管理学系列教材之一，配有包括多媒体教学课件等内容在内的立体化教学支持系统。全书共分为14章，系统分析了市场营销的本质、理念、环境、战略、策略以及营销管理的基本问题。编者力求体现以下特点：在尊重市场营销理论体系的同时，根据普通本科人才培养的要求设计具体内容构成与知识深度；基于目标市场的实际需要，内容上深入浅出，通俗易懂；反映中国本土化的市场营销实践，使学生能够在易于理解的营销环境中学以致用。 　　《普通高校“十二五”规划教材·管理学系列：市场营销学》适合作为高校工商管理类专业本科生教材，也可作为非工商管理专业的选修课程用书。

市场营销学 目录

**章 市场与市场营销
**节 市场及其分类
一、市场的内涵
二、市场的作用
三、市场的类型
第二节 市场营销及相关概念
一、市场营销的内涵
二、市场营销的相关概念
第三节 市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的产生与发展
二、市场营销在中国的传播与发展
三、市场营销学的研究内容
本章小结
复习思考题
实践设计题

教材 研究生/本科/专科教材

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