市场营销策划实务 内容简介

，任务三至任务十是营销策划的基本技能，包括营销策划书的设计与撰写、企业形象策划、市场营销战略策划、产品策划、价格策划、分销策划、促销策划及整合营销策划。 　　本书结构严谨，内容实用，面向市场，贴近企业，将职业岗位所需的知识点渗透到能力训练中。本书既可作为高等职业院校营销专业及营销相关专业的教材，也可作为企业管理人员或营销人员的参考用书。

市场营销策划实务 目录

任务一  掌握市场营销策划
基本原理　1
学习目标　1
技能目标　1
案例导入　1
1.1　市场与市场营销　3
一、市场的概念　3
二、市场营销的核心概念　3
三、市场营销的概念　5
四、市场营销观念　6
1.2　策划与营销策划　7
一、策划的基本界定　8
二、营销策划是策划的一个分支　9
三、营销策划的基本特点　10
1.3　市场营销策划的内容和步骤原则　12

教材 高职高专教材 财经类

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