广告经营与管理教程 内容简介

本书主要内容包括：绪论、广告市场及其运行、广告主与广告营销活动、企业广告营销运作、广告公司的组织结构与经营、广告经营机制——广告代理制等。

广告经营与管理教程 目录

**章 绪论
　**节 广告经营与广告管理
　第二节 广告经营与管理的内容、特点和意义
　第三节 世界广告经营与管理的历史沿革
　第四节 中国广告经营与管理的发展历程
第二章 广告市场及其运行
　**节 广告市场定义及其诠释
　第二节 广告市场的构成要素和主体活动
　第三节 广告市场运行
　第四节 中国广告市场及广告业现状分析
第三章 广告主与广告营销活动
　**节 广告主的概念及分类
　第二节 市场营销与广告营销
　第三节 广告营销组织与职责
第四章 企业广告营销运作

教材 研究生/本科/专科教材 文法类

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