运营大变局-赢战4G

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运营大变局-赢战4G

运营大变局-赢战4G

作者:许可

开 本:16开

书号ISBN:9787115384201

定价:69.0

出版时间:2015-04-01

出版社:人民邮电出版社

运营大变局-赢战4G 本书特色

本书在深入研究国内外典型4g运营企业的实践和探索的基础上,对4g移动互联时代,运营业的发展现状和未来变革趋势进行了深入透彻的分析和论述。对4g时代运营业的角色定位、流量经营、平台战略、套餐设置、品牌推广、运维变革、终端竞合、渠道适配等多个关键环节进行系统、立体地分析,对移动互联网、大数据、ott、虚拟运营商等对运营业的影响进行了全面的研究和阐述。   本书数据充分、案例丰富详实,有助于广大读者全面深入了解国内外运营业4g创新经验和教训,掌握未来运营业变化趋势,在4g时代赢得先机。本书既适合运营商、设备制造商、终端企业等相关管理人员,对于移动互联网产业的从业者也会有所借鉴和帮助。

运营大变局-赢战4G 内容简介

**本以中文从国外到国内对全球当前4g发展现状进行全面介绍的书籍,**本以中文从网络、品牌、技术、终端、用户、业务方面对4g发展进行全面剖析的书籍,**本以中文从运营商、互联网公司、用户的不同视角对4g未来发展的可能进行全面展望的书籍。本书不仅在时间这个纵向维度上,也在品牌、运营、业务这些横向维度上对4g全球状况进行阐述和分析,使得本书接触到了4g的每一个角落;同时,在横向维度上,本书还分别对终端、资费、业务等进行了基于事件或者历史的深层次分析,使得本书在兼具“广”度的同时挖掘了“深”度。基于以上特点,本书将会成为**本以中文对4g发展进行了非常全面分析的电信业畅销书籍。

运营大变局-赢战4G 目录

**章 4g来了
 1.1 吹响新时代的号角——4g初现
 1.2 悄无声息的变革者——4g产业链
 1.3 同伴:互联网、大数据、ott浪潮
 1.4 全球4g现在进行时(从网络、技术、终端、用户、业务方面简要介绍)
 1.5 各国4g面面观(侧重各国政府的政策、管制)
 1.6 4g,网络选择还是时代选择?
第二章 4g时代角色再定位
 2.1 领先者、跟随者与挑战者
 2.2 转型!转型!——业务、收入、运营
 2.3 3g到4g,不一样的需求
第三章 面对4g,运营商还能以旧换新?
 3.1 十字路口 传统玩不转
 3.2 艰难的再次选择
 3.3 追寻用户的脚印
 3.4 竞争:永不过时的话题
 3.5 救命稻草还是锦上添花
第四章 流量:流的是未来
 4.1 三个时期,三种诉求
 4.2 产品:骨架与驱动
 4.3 定价:用户感知**线
第五章 业务商品 平台货架
 5.1 百货超市式的体系
 5.2 业务成长史
 5.3 管道化:近在眼前
 5.4 平台——拥抱用户,重回中心
第六章 套餐还能套住用户吗
 6.1 语音、短信还能免费?
 6.2 套餐:旧瓶装新酒
 6.3 你不知道的套餐玩法(资费价格体系)
 6.4 未来资费何处去:融合、替代or区隔(资费模式)
第七章 品牌与服务
 7.1 品牌故事:自立门户vs子承父业
 7.2 传声筒到电子屏幕(品牌)
 7.3 用户服务——*后的评分员
第八章 一部手机、一个基站?
 8.1网络:激进、稳健还是保守
 8.2 维护、优化与协同发展
 8.3 it支撑,运营商与互联网公司的往事与今朝
第九章 终端竞合 谁主沉浮
 9.1 决胜移动端 不仅是运营商的战场
 9.2 softbank与docomo——终端原子弹(参考书籍:移动的帝国)
 9.3 一台终端,一个体系(价格、类型、营销、售后)
 9.4 一个惊人的事实:补贴会走向消失
第十章 双管齐下还是三管齐下
 10.1 电商化来袭 渠道新变局
 10.2 渠道小历史 承载大局观
 10.3 有激励,才有动力
第十一章 虚拟运营:助手或对手?
 11.1 欧美老玩家 亚太刚入围
 11.2夹缝出生 细分求生
 11.3 合作也要合适
第十二章 从员工到高管,4g每日问
 12.1 运管分离,国内国外两重奏
 12.2 支撑独立 数字引领(t-mobile、telefonica组织变革案例)
 12.3 lte创新中心——以用户为中心的体验创新
 12.4 降本增效:变革的归属
第十三章 身处4g,未来路在何方
 13.1 百年经验谈,四海取经路
 13.2 信息服务业:搭载4g的新生态
 13.3 移动领域,4g会是导火索么(互联网公司视角)
 13.4 速率——无处不在高清生活(用户视角)
 13.5 应用:不再是ott的独角戏(运营商视角)
 13.6 4g终极策略——用户、运营商、互联网公司的黄金三角

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