汽车市场调查与预测 内容简介

　　《高职高专汽车专业教学模式创新“十二五”规划教材：汽车市场调查与预测》以市场调查与预测的操作程序为主导，系统地阐述了市场调查和市场预测的基本方法与基本流程。在市场调查部分，着重介绍了市场调查与预测概述、市场调查的内容与程序、市场调查策划与方案设计、文案调查法、访问调查法、实地调查法、调查问卷设计、抽样调查、市场调查资料的整理与分析；在市场预测部分，着重介绍了市场预测的基本原理、时间序列预测法、定性预测方法、回归分析预测法；*后介绍了市场调查报告的作用和特点、结构与内容及编写要求。所有的章后附有项目小结、案例分析、课后讨论与实训操作，以便提高读者分析和解决实际问题的能力。 　　《高职高专汽车专业教学模式创新“十二五”规划教材：汽车市场调查与预测》适合作为本科和高职高专院校汽车类专业的教材及专业学习的参考书，也可供从事市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者参考使用。

汽车市场调查与预测 目录

前言
开篇导语

项目1 市场调查与预测概述
任务1.1 市场调查与预测相关概念
1.1.1 市场与市场调查的概念
1.1.2 市场调查的特点与作用
任务1.2 市场调查与预测的发展历程、现状及趋势
1.2.1 市场调查与预测的发展历程
1.2.2 市场调查与预测的发展现状及趋势
任务1.3 市场调查与市场预测的关系
1.3.1 市场调查与市场预测的联系
1.3.2 市场调查与市场预测的区别
项目小结

项目2 市场调查的内容与程序
任务2.1 市场调查的原则与内容
2.1.1 市场调查的原则
2.1.2 市场调查的内容
任务2.2 市场调查的分类与程序
2.2.1 市场调查的分类
2.2.2 市场调查的程序
项目小结

项目3 市场调查策划与方案设计
任务3.1 市场调查策划概述
3.1.1 市场调查策划的意义
3.1.2 市场调查策划的程序
任务3.2 市场调查方案的撰写
项目小结

项目4 文案调查法
任务4.1 文案调查法的含义及特点
4.1.1 文案调查法的含义
4.1.2 文案调查法的特点
任务4.2 文案调查法的资料及工作程序
4.2.1 文案调查法的资料
4.2.2 文案调查法的程序
任务4.3 文案调查资料的管理与利用
4.3.1 文案资料的管理
4.3.2 文案资料的利用
项目小结

项目5 访问调查法
任务5.1 访问调查法概述
5.1.1 访问调查法的概念与特点
5.1.2 访问调查法的类型
任务5.2 常用访问调查方法
5.2.1 个别面访法
5.2.2 电话调查法
5.2.3 邮寄调查法
5.2.4 留置调查法
5.2.5 日记调查法
5.2.6 网络调查法
任务5.3 访问技巧及运用
5.3.1 接近被访问者的方法
5.3.2 提问的种类与访问的技巧
5.3.3 如何控制访问过程
项目小结

项目6 实地调查法
任务6.1 观察调查法
6.1.1 观察调查法的含义
6.1.2 观察调查法的类型
6.1.3 观察调查法的特点
任务6.2 询问调查法
6.2.1 入户访谈调查
6.2.2 拦截调查
6.2.3 如何降低拒访率
任务6.3 实验调查法
项目小结

项目7 调查问卷设计
任务7.1 调查问卷的作用与结构
7.1.1 问卷的作用
7.1.2 调查问卷的基本类型
7.1.3 调查问卷的一般结构
任务7.2 调查问卷设计的基本流程
7.2.1 调查问卷设计的准备
7.2.2 调查问卷设计的程序
任务7.3 调查问卷设计的技巧
7.3.1 问卷开头设计的技巧
7.3.2 各种问题的提问技巧
项目小结

项目8 抽样调查
任务8.1 抽样调查概述
任务8.2 抽样的类型
8.2.1 非概率抽样
8.2.2 概率抽样
任务8.3 抽样的一般程序
8.3.1 界定总体
8.3.2 制定抽样框
8.3.3 决定抽样方案
8.3.4 实际抽取样本
8.3.5 评估样本质量
任务8.4 抽样设计的原则
项目小结

项目9 市场调查资料的整理与分析
任务9.1 调查资料整理概述
任务9.2 调查资料整理的内容与步骤
9.2.1 调查文字资料的整理
9.2.2 数据资料的整理
任务9.3 调查资料的审核
9.3.1 调查资料的审核内容
9.3.2 调查资料的审核方法
任务9.4 调查资料的分组与汇总
9.4.1 选择分组标志的依据
9.4.2 分组标志与分组的类型
9.4.3 调查资料的汇总与分析
项目小结

项目10 市场预测的基本原理
任务10.1 市场预测的概念与内容
10.1.1 市场预测的定义和特点
10.1.2 市场预测的种类
10.1.3 市场预测的主要内容
任务10.2 市场预测的原则和程序
10.2.1 市场预测的原则

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