旅游市场营销 本书特色

本书针对高职高专旅游人才培养的特色及要求，立足于学生职业生涯发展和成长成才规律，体现“学生主体”“就业导向”“职业素养和能力提升”的职教育人理念，在学习、借鉴国内外先进旅游营销理论的基础上，采取“项目导向”“任务驱动”“自学与团队学习”相结合等形式，通过教学做研创一体化的教学模式，培养学生的专业知识、技术技能和职业素养。
本书编写团队由有着丰富教学实践经验的教师和专家组成，编写团队将多年的专业教学经验和旅游营销实践经验积累的成果、高等职业教育市场营销专业教学资源库建设子项目建设成果、江苏紫金旅游规划设计研究院的研究成果等倾注其中，并学习、借鉴了国内外先进的旅游市场营销理论和经验，形成了鲜明的特色。

旅游市场营销 内容简介

本书主要讲述了如何使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法, 了解分析旅游市场营销环境、研究旅游市场购买行为、制定旅游市场营销组合策略、组织和控制旅游市场营销活动的基本程序和方法, 培养和提高其正确分析和解决旅游市场营销管理问题的能力。

旅游市场营销 目录

项目一 旅游市场营销的认知/1 任务一 旅游市场的认知/2
任务二 旅游市场营销核心概念的认知/11
项目二 旅游营销环境的分析/25
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析/26
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析/37
项目三 旅游市场的营销调研/49
任务一 调研方案的设计与实施/50
任务二 调研资料的整理、统计与分析/65
任务三 调研报告的撰写/73
项目四 旅游市场细分与定位/82
任务一 旅游市场细分/83
任务二 旅游市场的目标选择与定位/91
项目五 旅游产品开发策略/104
任务一 旅游产品认知/105
任务二 旅游产品的开发与设计/112
项目六 旅游产品价格策略/130
任务一 旅游产品价格的认知/131
任务二 旅游产品的定价策略设计/142
项目七 旅游产品分销策略/155
任务一 旅游产品分销渠道认知/156
任务二 旅游产品线下分销策略的设计/162
任务三 旅游产品线上分销策略的设计/172
项目八 旅游产品促销策略/185
任务一 旅游产品促销的认知/186
任务二 旅游产品促销组合策略设计/193
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计/209
项目九 旅游目的地营销策略/220
任务一 旅游目的地认知/221
任务二 旅游目的地形象定位设计/229
任务三 旅游目的地形象营销设计/242
主要参考文献/252

旅游 旅游理论与实务 旅游教材

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