中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 本书特色

      本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 目录

l    绪论1．1选题背景1．2研究意义1．3研究对象与范围1．4研究方法与内容2文献综述2．1品牌个性相关概念辨析2．2人格特质理论2．3品牌个性理论2．4认知隐喻理论2．5中国入境旅游研究回顾2．6旅游目的地品牌个性研究回顾2．7域外中国城市个性感知回顾2．8问题评述2．9研究不足2．10本章小结3实证研究设计3．1词汇筛选3．2问卷设计3．3问卷翻译3．4语境净化3．5数据收集3．6本章小结4数据分析4．1样本特征分析4．2印象*佳城市评价4．3词汇描述性分析4．4探索性因子分析4．5验证性因子分析4．6信度检验4．7效度检验4．8各大洲游客的品牌个性感知差异4．9主要国家及地区游客的品牌个性感知差异4．10六大世界文化区游客的品牌个性感知差异4．11    中国旅游城市的品牌个性感知差异4．12    当代中国旅游城市的品牌个性总体特征4．13本章小结5    品牌个性构成因子的语义分析5．1源域和目标域意义比较5．2品牌个性认知语境模型5．3品牌个性认知语境分析5．4本章小结6    旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例6．1广东旅游品牌的投射个性6．2广东旅游品牌的感知个性6．3广东旅游品牌个性塑造战略分析6．4本章小结7结论和讨论7．1研究结论7．2研究创新7．3管理启示7．4研究局限7．5研究展望附录一调查问卷问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版附录二    中国旅游城市品牌个性图示参考文献后记

中国旅游城市品牌个性感知研究-基于广东入境游客视角 作者简介

     梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。

旅游 旅游理论与实务 旅游学理论

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