5.7.1 引景空间的策划
5.7.2 景观廊道的策划
5.8 旅游景观策划与设计中的花木配置
5.8.1 花木在景点建设中的作用
5.8.2 花木种类
5.8.3 花木配植方式
5.8.4 花木配植技巧
5.8.5 花木选择与观赏应注意的问题
5.9 景观游览线策划与设计
5.9.1 景观游览线策划与设计原理——组景
5.9.2 景观游览线策划与设计要求
5.9.3 不同类型景观游览线的策划与设计要求
5.9.4 景观游览线策划与设计手法和游览方式的组织
5.10 旅游景观策划与设计应注意的问题
第6章 旅游商品策划
6.1 旅游商品概述
6.1.1 旅游商品的含义
6.1.2 旅游商品的分类
6.1.3 旅游商品的特点
6.1.4 影响旅游商品需求的主要因素
6.2 我国旅游商品开发中存在的主要问题
6.3 旅游商品开发策划
6.3.1 旅游商品开发策划的原则
6.3.2 旅游商品开发策划应注意的问题
6.3.3 旅游商品开发策划的计策
第7章 旅游线路策划
7.1 旅游线路策划的指导思想与总体思路
7.2 旅游线路策划与设计的原则
7.3 旅游线路策划与设计应考虑的因素
7.3.1 目的地的选择
7.3.2 空间的合理组织
7.4 旅游线路策划与设计的组合方式、组合类型、组织模式
7.4.1 组合方式
7.4.2 组合类型
7.4.3 组织模式
7.5 旅游线路的策划与设计程序、技术方法
7.5.1 旅游线路的策划与设计程序
7.5.2 旅游线路策划与设计的技术方法
第8章 旅游营销策划
8.1 旅游市场营销的要义与基本理念
8.2 旅游市场分析与项目市场细分
8.2.1 旅游市场现状分析
8.2.2 旅游市场需求发展趋势
8.2.3 旅游市场环境分析
8.2.4 项目市场细分
8.3 旅游目的地促销原则与策略
8.3.1 促销原则
8.3.2 促销策略
8.4 旅游目的地的促销方式
8.5 旅游广告策划
8.5.1 旅游广告的内涵
8.5.2 旅游广告的发展阶段
8.5.3 广告决策
8.5.4 旅游广告策划原则
8.6 旅游公共关系策划
8.6.1 旅游公共关系的界定
8.6.2 旅游公共关系的主要活动
8.6.3 旅游公共关系活动过程
第9章 文化与旅游策划
9.1 文化与旅游策划概述
9.2 文化在旅游策划中应用的基本问题
9.3 文化在旅游策划中的应用领域
9.3.1 旅游资源开发
9.3.2 旅游地形象设计与塑造
9.3.3 旅游景观设计
9.4 不同类型旅游地的文化策划
9.4.1 自然风光旅游地的文化策划
9.4.2 人文景观旅游地的文化开发
9.5 区域旅游的文化策划
9.5.1 特色发掘与主题定位
9.5.2 文化资源转化的可行性识别
9.5.3 文化旅游产品的开发策划
9.5.4 旅游区域整体形象的塑造
9.5.5 旅游区域文化品牌的打造
参考文献

旅游策划理论与实务 节选

《旅游策划理论与实务》将理论与实践紧密结合，根据本科教学实际，阐述了旅游策划的基础知识、基本理论和具体方法。教材內容包括旅游策划概述、旅游战略策划、旅游形象策划、旅游产品策划、旅游景观策划、旅游商品策划、旅游线路策划、旅游营销策划、文化与旅游策划等章节。侧重理论指导下的策划实务与运作，教材简洁实用、形象生动、理论联系实际，在作者所做的百余项旅游规划与旅游策划的基础上进行提炼，案例丰富，学以玖用。本教材主要适合旅游管理专业本科学生教学使用，也可以作为旅游管理专业研究生和市场营销专业本科生教学参考用书。

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