名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究
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名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究作者：沈雪瑞著 开 本：24cm 书号ISBN：9787550437227 定价：68.0 出版时间：2019-06-01 出版社：西南财经大学出版社 |
名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响研究 内容简介
本书鉴于日益增多的旅游目的地名人代言营销实践, 围绕名人代言人可信度对旅游目的地品牌资产的影响开展了实证研究。识别了旅游目的地名人代言人可信度的维度构成, 检验了名人代言人可信度各维度通过旅游目的地品牌可信度对旅游目的地品牌资产的影响机制, 同时还揭示了旅游者冒险倾向在名人代言人可信度与旅游目的地品牌可信度之间发挥的调节作用。基于研究结论, 本书对旅游目的地如何进一步提升名人代言营销效果提出了相应建议。
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