麦克劳林教你应对媒体·与媒体进行有效沟通的策略及技巧 本书特色

绝对是一座常识性建议的金矿。
——杰·克琴，个人传播行为联合会总裁
我发现这些策略和方法对通畅和自信的交流很有价值。对我帮助很大。
——大卫·科克，《投资策略》的作者
对于每个需要有力量、有说服务地进行交流的管理者来说，麦克劳林的建议是**的。
——埃德·坝贝尔，诺得森公司总裁和首席执行官

麦克劳林教你应对媒体·与媒体进行有效沟通的策略及技巧 内容简介

本书是全球畅销的公共沟通力培训手册，由国际知名的培训专家撰写，主要讲解如何制定应对媒体的策略，接受各种形式的媒体采访时的注意事项和技巧，包括如何合理运用语言、语调和肢体语言等，为读者通过媒体进行有效沟通提供迅捷而便易的策略、战术及工具资源。
《麦克劳林教你应对媒体》一书将告诉你：
如何在接受媒体采访的时候让自己更有说服力？
如何在媒体中对你的产品、服务和信息进行定位？
如何通过媒体报道来进行事件管理？
如何更有控制感？
如何使用有力的言语及非言语沟通方式？

麦克劳林教你应对媒体·与媒体进行有效沟通的策略及技巧 目录

no.1 政策与策略
媒体政策
什么是媒体政策
什么是媒体策略
no.2 事件规划
一些相关定义
如何制定一项媒体策略
**阶段：预期
第二阶段：策略化
第三阶段：规划
第四阶段：评估
no.3 媒体采访
引言
如保应答记者电话
接受访的基本原则
如何为接受媒体采访做准备
成功接受媒体采访的技巧
如何有效构思答案
如何使用引言和录音片段
媒体选择引言的标准
避免脱离上下文的引用
引导采访的技巧
如何避免接受采访过程中出现的棘手问题
如何用一种轻松的方式进行沟通
no.4 言语沟通与非言语沟通
引言
广播或电视采访时的言语交流
半言语交流
电视采访中的非言语沟通
衣着和外表
no.5 如何处理棘手问题
当对方提出一些另有用心的问题的时候
当对提出一些诱导性问题的时候
当对方要求你发表个人观点的时候
当对方要求你代表其他人发言的时候
当对方提出一个你不知道答案的问题的时候
……
no.6 媒体形式
附录

麦克劳林教你应对媒体·与媒体进行有效沟通的策略及技巧 节选

本书是全球畅销的公共沟通力培训手册，由国际知名的培训专家撰写，主要讲解如何制定应对媒体的策略，接受各种形式的媒体采访时的注意事项和技巧，包括如何合理运用语言、语调和肢体语言等，为读者通过媒体进行有效沟通提供迅捷而便易的策略、战术及工具资源。
《麦克劳林教你应对媒体》一书将告诉你：
如何在接受媒体采访的时候让自己更有说服力？
如何在媒体中对你的产品、服务和信息进行定位？
如何通过媒体报道来进行事件管理？
如何更有控制感？
如何使用有力的言语及非言语沟通方式？

麦克劳林教你应对媒体·与媒体进行有效沟通的策略及技巧 相关资料

书摘
①积极主动的媒体策略
努力让媒体从你的角度来关注事件。你可以向所有的媒体同时发布信息，也可以将信息透露给某位记者。使其成为“内部观点”。如果你想先试探一下受众反应的话，后一种策略往往比较理想。
②第三方策略
让媒体对某项事件进行报道，但不要突出你的组织。你可以通过其他组织中的评论员提供一些“第三方”的观点或评论。
③“硬新闻”策略
通过活动、抗议、新闻发布会、社评、游行、研究等方式来制造新闻。或者通过增加“热度”、呼吁变革、“让事件变得更有戏剧性”等方式来引发媒体报道。如果能够将你的组织刻画成某家公司或政治“流氓”的受害者，这种策略就会产生很好的效果。
当然，这种“硬新闻”的策略也有其消极的一面，它的时效性比较强，其影响力很快就会减弱，而且一旦在受众心目中形成某种印象，你就很难去改变它。通常情况下，这种方法的主要目的在于给政府或相关机构施加压力，或者是攻击你的政治对手。

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