于是，他选择了反叛者的特征：他把头发染得绚丽多彩；文身；猛撞毫无警觉的对手；高声尖叫着指责对手、队友、俱乐部老板，甚至自己的朋友。他在场上会有意给人一种“失控”的印象。每场赛事结束后，他都把队服背心抛向看台，留给为他欢呼的观众。
罗德曼懂得：粗暴的行为就等于引入注目，这是一种戏剧化形象的表演，而引入注目就能产生为他表演付给的高额酬金。
罗德曼已经熟练地运用在“控制之下失控”的技巧。罗德曼的前情人和顾问曼多娜懂得：宣传他那种粗野是非常重要的，而罗德曼领会得也很恰当。他在**部作品《像我想要做的那样坏》中确认了这样一个道理：毫无顾忌的态度，也能达到像比尔。考斯比那种温文尔雅同样好的效果。
罗德曼成功了，在这个讲求声望的现实世界上，他的身价迅速提高。在生活中，有些人天生具有完善自己的形象、技能、性格、外表和行为举止，以得到公众的重视或满足公众口味的能力。他们有时可以毫不费力地获得极好的形象。但对大多数人来说，树立美好的形象，却需要积极主动去追求。追求的核心就是改变自己的现状，使自己具备美好形象的先决条件，其中包括行为举止、对未来充满信心、物质条件以及其他数不清的与众不同之处。
　3.两个著名嬉皮士
如果你有一台冰激凌制造机，那么你只需往里面填进一定量的牛奶、盐和香料，于是一份凉爽可口的甜点就出现了。两位企业家本。科恩和杰瑞·格林菲尔德就是用这个简单的公式，添加一种奇特诱人的香料，使他们的生意在全国范围内迅速火爆。
他们在公众中的形象是长头发、络腮胡、法兰绒衬衫、风度翩翩、和蔼可亲的冰激凌爱好者。他们的推销广告词，就印在本和杰瑞公司早期销售冰激凌的纸版箱上，广告词是：“两个实在的家伙：本和杰瑞，他们住在佛蒙特州，那里绿草如茵、天空湛蓝、盛产黑白花奶牛。他们就在那里生产味道非凡、世界水平的冰激凌。”
　　这两位企业家把自己形象定位在朴实无华，致力于环保事业的“好心人”上。他们用自己的行动，坚持不懈地为塑造好这个形象而努力。他们亲自做大量的表演，其中包括他们驾驶一辆多用途房屋汽车跑遍了全国。
他们把那辆车称做“移动奶牛”，因为汽车两壁上画着奶牛。他们也做了很多促进社会公共事业的事情，尽力宣传环保观点：“人人都要为社会和环境作贡献。”
此外，他们打出广告，在全国范围内招聘一位总经理。通过这一众所周知的应聘总经理竞选活动，他们的公司，比其他生产同类产品的公司获得了高额的利润。*终使本和杰瑞公司成了一家具有1.4亿美元资产的大公司。
　4.明星形象与高酬金
对我们很多人来讲，对某一成就的公开报道越来越比成就本身更重要了。
好莱坞的明星制造模式，冲出了娱乐业进入了其他领域。而且，使普通人具有知名度，进而使具有高知名度的宣传手段日渐精良。
在O.J.辛普森审判案中，法庭上一系列激动人心的场面从两个方面展开：一方面是法律问题，而另一方面是著名的检察官和律师的表现。
公诉检察官玛西亚。克拉克不仅受到新闻媒体，同时也受到时装记者特别仔细、彻底地审视。通过这位女检察官，由好莱坞派生出来的明星开发模式明显地得到了证实。
在案件审判一开始，克拉克是以一个有事业心而且具有坚韧不拔性格的面目出现的。尽管她表现出典型女强人的特点，后来在媒体的压力之下，还是不得不修改自己的形象。以前她所办的案子从没有受到过媒体的关注。而一旦她成为千百万双眼睛注视的焦点，她才懂得她个人举止和外表即“形象”的重要性。
由于克拉克的声望变得像法律问题本身同样重要，她也就不得不对自己的“形象”做相应的修改。而她改变形象的手段，几乎涉及了好莱坞模式的方方面面：声望培育，加强新闻报道，操纵自由媒体，以及策划利用亮相的场合。她把普通的套装和显得很乱的卷发，改变成显示贤淑的连衣裙和流行的新式短发。
克拉克不仅改进了自己的形象，而且也启动了新闻媒体对她的报道。由于她已经使自己的形象变得更温柔，更贴近公众，所以随之而来的宣传也大多是溢美之词。
克拉克形象的改变非常成功，因此在辛普森案结束之后，她依然处在名人的地位：她成了漫谈专栏关注的对象，不时有关于她浪漫情趣的报道出现；她成了南加州重要聚会一级约请名单上的主要人物；她的书还没有撰写，就收到预付款450万美元。
　5.看清楚你自己
　　阿瑟。项帕拉托里是新泽西——曼哈顿航运公司的开发者和业主，是一家从事货运运输公司的董事长。作为一个鼎鼎大名的富豪，他并没有过着奢侈的生活，每天仍旧辛苦地工作。可阿瑟小时候并不是这样勤奋的。他小时候很不听父亲的话，虽然并不笨，可总是不用心读书，天天到街上乱逛，有的时候还会和一些街头混混儿玩在一起。他的父母很是为他的将来担心。他的父亲在镇上开着一家私人诊所，全家生活全靠它来维持。
那一年阿瑟14岁，一天他丢下该完成的作业，正准备溜出去玩，忽然发现父亲站在他的面前。阿瑟有些慌乱，父亲却很和蔼地对他说：“你不是很想知道我年轻时候的趣事吗？我来告诉你吧。”阿瑟随着父亲的话坐了下来，他忐忑不安地盯着地面，根本没有意识到父亲下面的一席话将会改变他的人生。
父亲摸摸阿瑟的头，微笑着说：“那次我们家买的一只鸭子跑到屋子后面一个废弃的下水道里去了，你奶奶叫我和约翰叔叔一起到下水道里面去抓回来。那个下水道很窄小，开始时只能容得一个人通过，而且必须弯着腰。我跟在约翰后面一步一步慢慢地弓着身子走着，走到两根管子的交接处，这里宽阔一些，两个人可以转身了。那只淘气的鸭子大概是走累了，正待在那里，我们兴奋地抓住它就往回走。这回又是约翰走前面，我跟在后头。走出下水道，我们把鸭子放了回去。这时候，我看见你约翰叔叔的头上、背上和脸上都被下水道管子里的污泥、铁锈等脏东西搞得乱七八糟，我想我肯定也差不多，赶紧跑去打了水把手和脸洗了好几遍。约翰却似乎无所谓，就那样子出了门，还拉着我。人家一看到他，都围了上来，问是不是在哪个疯人院走丢的疯子。”
听到这里，阿瑟哈哈大笑，他问父亲：“约翰叔叔有没有感到尴尬？”父亲笑了笑，说：“原来，我因为一直跟在你约翰叔叔后面，下水道里的脏东西都被他蹭掉了，出来的时候我的身上很干净，约翰叔叔看到我身上很干净，以为他也一样，就随随便便洗了下手。哈哈，搞得路上所有的人都在问我需不需要帮忙，把这个‘疯子，送回去。”

 3/4   首页 上一页 1 2 3 4 下一页 尾页

成功/励志 成功/激励 成功法则

在线阅读