隐性动机-日常生活中的经济学和人类行为背后的动机 本书特色

近400年前，伽利略进行了人类历史上**个有文字记载的科学实验，此后，实验成为科学研究的基石。著名物理学家理查德?费曼说过，“实验是检验科学真理的唯一途径。”如今，越来越多的经济学家也意识到了实验的价值，他们开始借鉴自然科学领域的实验方法来研究人类的行为。
但是，到目前为止，实验方法的应用主要局限于实验室。现在，新一代的经济学家正在用实地实验的方法来探索世界，《隐性动机》一书的两位作者便是其中的一分子。他们认为，不管是提高你的退休养老金、督促孩子好好学习，还是带领一家跨国企业从“优秀”到“卓越”，实地实验的方法都非常有效。
原因就在于，生活是*大的实验室，只有在现实生活中做实验，挖掘出人类行为背后的隐性动机，政府、公司、学校、家庭、个人才能有的放矢地设计出激励机制，才能真正解决困扰社会和人类的种种问题。
在《隐性动机》中，两位作者针对女性职场待遇问题、公立学校教育质量滑坡问题、慈善事业的持续发展问题、大公司的利润低下问题、无处不在的经济歧视问题等，都展开了针对性的实地实验，更重要的是，这些实验结果对于解决这些社会“痼疾”大有裨益且成本较低。
经济学家们并不仅仅是在进行枯燥的科学研究，他们的工作也是充满激情的。这其中倾注了他们个人的兴趣和心血，涉及人类各种复杂的感情和行为，其研究结果更有可能改变我们的世界，让越来越多的人的生活变得更美好。

隐性动机-日常生活中的经济学和人类行为背后的动机 内容简介

幼儿园园长对迟到的家长进行罚款，希望以此督促家长准时接孩子，结果家长迟到的情况不减反增？
管理层经过多次讨论，推出了意在帮助公司大幅提高销售收入的定价策略，为什么却导致客户的大量投诉和流失？
政府旨在提高教育质量、降低学生辍学率的政策，为什么花费不菲却收效甚微？
这类种瓜得豆的乌龙事件，在现实生活中层出不穷。你在哭笑不得之余，是否也百思不得其解呢？
未来的诺贝尔经济学奖得主告诉你：解决一切问题的关键都在于精准把握人类行为的隐性动机。
《隐性动机》一书的两位作者所进行的实地实验，实属行为经济学的重大创新；他们运用实地实验，在真实世界里寻找关于歧视、竞争、性别差异、慈善行为的真实答案。他们的研究不但是行为经济学的重要里程碑，研究的结论对于个人选择、家庭教育、企业策略乃至公共政策，更有重要意义。
《隐性动机》一书得到诸位重量级人物的一致称赞。其中包括：《魔鬼经济学》作者史蒂芬?列维特倾情作序，《怪诞行为学》作者丹?艾瑞里、哈佛大学经济学家戴维?莱布森、心理学家与普利策奖得主丹尼尔?吉尔伯特、乔治梅森大学经济学教授及《纽约时报》专栏作家泰勒?科恩、克拉克奖得主戴龙?阿西墨格鲁联袂推荐。
两位作者系《福布斯》杂志评选出的2010年全球*具影响力的7位经济学家中的两位，未来极有可能获得诺贝尔经济学奖。

隐性动机-日常生活中的经济学和人类行为背后的动机 目录

序 言 ix
引 言 为什么我们会这样或那样行事？ xiii

第1章 怎样才能让人们按你的想法行事？ 001
魔鬼藏在细节中 008
aa制的情况下，你会点贵菜还是便宜菜？ 011
可以解决肥胖问题的激励机制 014

第2章 做同样的工作，为什么女性的收入不如男性？ 021
相较于男性，女性不太喜欢竞争性强的工作 026
女孩、男孩与跑步比赛 030
马赛部落男女的游戏表现 034
谁才是这个职位*合适的人选？ 040

第3章 我们应该向母系社会学些什么？ 043
女性能够成为谈判高手吗？ 050
假若世界由女性主宰 051
撰写招聘广告的秘诀 053
公司应该鼓励女员工向前一步 056
用公正的教育去消除性别偏见 058

第4章 解决公共教育问题的一剂良方 061
关于教育政策的反思与疑惑 066
辍学率和教育改革 069
选择辍学相当于放弃了中彩票的机会 071
金钱能激励学生好好学习吗？ 073
一份意料之外的礼物 076
踏上公立教育改革的实验之旅 079
什么样的激励机制*有助于提高学生的成绩？ 082
对教师的激励机制同样不可或缺 089
三方激励的效果小于一方激励 092

第5章 让所有孩子都站在同一起跑线上 097
格里芬早教中心的实验项目 102
那些好比中了“大乐透”的幸运家庭 105
冒着生命危险去寻找“失踪”儿童 108
意料之中和意料之外的实验成果 113
公立学校的改革与创新 116

第6章 歧视行为的经济动机 121
公正的社会不应有偏见和歧视 125
经济歧视行为无处不在 132
经济歧视会加剧种族歧视 138
修车费何以多出30%？ 142

第7章 经济歧视行为的各种伪装 149
你愿意把车卖给谁？ 155
宝马、丰田花冠与成交价 158
歧视问题的本质和公共政策 163
让你少花冤枉钱的购物魔咒 167

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