第8章 如何解决攸关我们生死的问题？ 171
暴力犯罪和数据挖掘 176
青少年暴力犯罪与“冷静文化”运动 179
一个旨在挽救青少年生命的实验项目 183
沉默的杀手——肥胖症 189
“助推”和减少“小麻烦”的巨大力量 195
节能灯泡和全球气候变暖问题 200

第9章 慈善捐助行为的动机：利己与利他 207
为什么是33%而不是10%或50%？ 211
搭便车效应与从众效应 216
如何做才能募集到更多慈善捐款？ 220
美人效应与彩票效应 226
达尔文主义、唐提式保险与养老金计划 229

第10章 让越来越多孩子微笑的秘诀 239
一个千万富翁和他的慈善事业 243
“微笑列车”慈善组织的募捐实验 248
“只此一次”选项的魔力 250
利用人们的互惠心理去经营慈善事业 254
慈善事业持续发展的动力 258

第11章 在你的公司里建立倡导实地实验的文化 261
奈飞公司的定价故事 265
财捷集团的产品创新故事 271
瑚玛娜公司的医疗服务创新故事 275
找到*优定价的魔法 279
“想付多少钱就付多少钱”定价策略 282
如何才能提高调查问卷的回复率？ 286
用框架效应提高员工的工作效率 289
公司开展实地实验的三重障碍 294

结 语 生活是*大的实验室 297

隐性动机-日常生活中的经济学和人类行为背后的动机 作者简介

尤里?格尼茨（Uri Gneezy）
美国加州大学圣迭戈分校经济学教授，主要致力于将行为经济学理论应用于现实生活，他研究的课题主要有：能够促进人们养成好习惯和改掉坏习惯的激励机制， “想付多少钱就付多少钱”定价策略的好处，以及高额奖金的负面效果，等等。他还在迪士尼和惠普等几个大公司中开展行为经济学实验，旨在帮助它们用非传统的策略去实现公司目标。他获得了来自多个组织的认可和嘉奖，其中包括年青科学家项目和美国国家科学基金会等。
约翰?李斯特（John List）
美国芝加哥大学经济学教授。2002年5月至2003年7月，他担任美国总统经济顾问委员会的首席经济学家，专注于能源和环境研究。他还担任美国国家经济研究局副研究员超过10年时间。他获得了包括加尔布雷斯奖在内的很多杰出奖项。

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