2013-2014-中国微博发展报告 本书特色

本书稿共分为三篇：上篇“全景篇”通过对七家微博机构数据的统计解读，深入剖析2013年我国微博平台发展的总体态势，定量分析微博用户结构以及名人微博、政务微博、媒体微博和企业微博等各类型微博在2013年的运行概况；中篇“影响篇”从舆论生态、网民个人、社会政治、微观经济、文化公益等方面入手，阐释“微力量”如何成为推动“大社会”变革发展的动力源；下篇“趋势篇”针对微博客发展中存在的如定位模糊、网络谣言以及群体极化负效应等深层次问题，从法制建设、自律机制等角度提出治理对策，同时将眼光投向国外，从instagram、snapchat为代表的国际新型社交平台一窥2014年全球社交媒体发展趋势。

2013-2014-中国微博发展报告 目录

上篇  全景篇：2013年中国微博生态
**章  2013年中国微博整体发展状况
  **节  中国微博发展进入转折之年
    一、2013年微博整体用户规模下滑
    二、微博手机端用户有待培养和开发
    三、中央部委微博大发展，成政务微博新亮点
    四、政务、媒体和认证个人微博三分天下
    五、多家微博停滞微博业务，转移战略重心
    六、平台基本属性揭示主要微博平台
  第二节  阿里入股新浪微博实现盈利，模式单一前景不明朗
第二章  2013年中国微博用户信息
  **节  个人微博用户增长放缓，呈现出差异化
    一、微博用户八成具有专科、本科及以上学历
    二、微博用户以广东和北京居多，其他地区相对均衡
    三、微博男性用户更偏好社会新闻类微博
    四、微博女性用户更偏好美食类微博
    五、35岁及以下用户占主导地位
    六、男性更倾向于使用微博
  第二节  名人微博用户活跃，影响力与地域、行业相关
    一、北京作为“网都”，依然是*大的微博名人聚集地
    二、名人微博用户绝大部分粉丝数在1—10万之间
    三、微博男性名人用户占主导地位
    四、名人用户中娱乐行业影响力*高
    五、从事传媒业的名人微博占比*高
  第三节  政务微博稳定增长，用户有一定黏性
    一、政务微博中约三分之二为机构微博账号
    二、政府、团委和公安三部门微博账户较多
    三、公安部门政务微博影响力*高
    四、政务微博用户多集中在经济发达地区
    五、政务微博男性粉丝占比近六成
    六、政务微博粉丝广东省**、北京第二
  第四节  媒体微博发展强劲，影响力较高
    一、媒体人微博用户比重近八成
    二、媒体机构发博量及原创率均高于媒体人微博
    三、媒体人微博中电视类型的*多
    四、传统媒体中电视在媒体微博中占比*高
    五、报纸类媒体机构的影响力*高
    六、北京媒体微博用户数*高，约占两成
    七、媒体机构微博较为关注社会民生
  第五节  企业微博发展良好，电商及通讯服务助力微博成长
    一、通讯及服务业企业微博*为活跃且覆盖度*高
    二、电子商务企业微博的曝光度*高
    三、化妆／卫浴企业的传播力*强
    四、企业微博粉丝男性占近六成
    五、企业微博粉丝多位于北京
中篇  影响篇：微博对中国社会的影响
第三章  微博与舆论
  **节  2013年微博热点话题总体分析
    一、下半年的舆论热度总体高于上半年
    二、全国性话题热炒，经济、人口大省舆情多发
    三、社会民生话题关注度居首
    四、正、负话题分布相对均衡
    五、普通民众、政府机关及官员相关话题备受关注
  第二节  2013年微博舆论场的变化
    一、2013年微博舆论场概况
    二、政务微博在微博舆论场中开始崛起
    三、媒体微博探索创新，形成报道合力
    四、微博大v虚假繁荣退去，专家型中小v浮现
    五、微博谣言大幅下降，网民媒介素养提升
    六、典型舆情案例分析
  第三节  微博对舆论传播格局的影响
    一、舆论场力量多元化，打破媒体“专业主义壁垒”
    二、传统媒体借力微博，融合度不断加深
第四章  微博与网民个人

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