广告仪式传播-广告.观-第二辑 本书特色

　　高丽华编的《广告仪式传播》从传播学、社会学和广告学的交叉视角，以传播仪式观和互动仪式理论为研究范式，针对社会化媒体环境下广告从信息传递向高度的互动仪式传播升级所出现的新趋势，依据互动仪式理论框架构建了基于社会化媒体平台的广告互动仪式传播模式，试图为数字化背景下广告学研究提供理论参考，同时为广告主树立仪式传播观念，提升广告专业化水平提供现实指导。

广告仪式传播-广告.观-第二辑 目录

序**章 绪论 **节 研究缘起与背景 第二节 广告仪式传播研究的概况 第三节 广告仪式传播的研究框架第二章 理论溯源：仪式研究的多种视角 **节 多学科视野下的仪式 第二节 传播学视域下的仪式 第三节 互动论与互动仪式第三章 意义转移：广告作为仪式 **节 广告仪式传播的三个论域 第二节 仪式传播提升广告价值 第三节 广告仪式化传播方式第四章 文化的仪式：香水广告案例 **节 香水：一种仪式性商品 第二节 内容分析：解读香水广告的隐喻 第三节 香水广告仪式的意义生产 第四节 香水广告仪式的文化表征第五章 互动仪式：社会化媒体下传播升级 **节 广告市场与仪式空间重构 第二节 社会化媒体促成广告仪式传播升级 第三节 符号与情感：互动仪式传播的两种要素第六章 情感共享：广告互动仪式传播模式 **节 场景：广告互动仪式传播环境 第二节 广告互动仪式传播途径第七章 神话宪章：广告仪式传播的目标 **节 广告仪式传播事例 第二节 回归本源：象征性的文化实践活动主要参考文献后记

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