动画品牌传播研究 本书特色

郭晓丽编著的《动画品牌传播研究/动画与软实力丛书》采用个案分析法和文献分析法，以品牌学、传播学为基石、从美学、艺术学、文化学中吸取养分，为动画品牌传播模式的构建提供理论依据，对迪士尼、梦工厂、宫崎骏、皮克斯等*成功的动画品牌进行个案分析，梳理出富有成效的动画品牌传播路径，为动画品牌传播模式的构建提供经验支撑。全书在梳理传播模式和品牌传播模式的基础上，结合动画产业、动画品牌的自身特点，提出动画品牌传播模式，并阐释动画品牌传播模式的各个环节。

动画品牌传播研究 目录

绪论
　　一、研究背景
　　二、文献回顾
　　三、研究思路、目标、方法及意义
　　四、本研究重要概念的界定
**章　动画品牌传播研究的基础
　**节　动画品牌的内涵
　　一、品牌的内涵
　　二、动画品牌的内涵
　　三、动画品牌的价值
　第二节　动画品牌的特殊性分析
　　一、动画品牌与物质品牌的异同性分析
　　二、动画品牌的艺术特性分析
　第三节　动画品牌传播模式
　　一、传播模式
　　二、品牌传播模式
　　三、动画品牌传播模式
第二章　动画品牌传播主体
　**节　动画品牌传播主体的类型
　　一、动画企业
　　二、专业动画节、展
　　三、意见领袖
　第二节　动画品牌传播的目标
　　一、动画品牌传播的共同目标
　　二、动画品牌传播的特殊目标
　第三节　动画品牌传播的顺序
　　一、动画片品牌先导模式
　　二、动画角色品牌先导模式
　　三、动画品牌传播顺序模式的选择
第三章　动画品牌传播对象
　**节　动画品牌传播对象的类型
　　一、外部传播对象
　　二、内部传播对象
　第二节　动画消费者分析
　　一、作为市场的受众
　　二、作为商品的受众
　第三节　动画品牌传播对象的反馈
　　一、微观层面的品牌传播效果
　　二、宏观层面的品牌传播效果
第四章　动画品牌传播媒介
　**节　动画片传播的媒介
　　一、动画片传播媒介的共同特性
　　二、各种动画片传播媒介的特性
　　三、动画片传播媒介的选择
　第二节　动画角色传播的媒介
　　一、动画片
　　二、动画角色衍生产品
　第三节　动画品牌营销传播媒介
　　一、营销媒介环境的特性
　　二、大众传播媒介
　　三、人际、群体传播媒介
第五章　动画品牌传播内容
　**节　动画片创作
　　一、动画片定位
　　二、动画片创作的游戏规则
　第二节　动画角色创作
　　一、动画角色的内在意义设计
　　二、动画角色的外在形象设计
　　三、动画角色的表演
　第三节　动画品牌营销信息
　　一、动画品牌营销信息的内容
　　二、动画品牌营销信息的形式
第六章　结语
　**节　本研究的结论
　第二节　本研究的创新之处和不足之处
　　一、本研究的创新之处
　　二、本研究的不足之处
参考文献
后记

社会科学 新闻传播出版

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