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插图：（2）跨体制的多媒体合作。2006年初，百度公司发起“泛媒体联盟”计划，开启了新旧媒体的融合之道，目前国内已经有数十家传统媒体与百度签订“泛媒体联盟”合作协议。同期，南方报业集团投资上亿收购奥一网，成为报业新一轮融合新媒体的示范。该项目是国内39个报业集团中最大的新媒体布局项目。同年2月21日，《中国广播影视报》报道，大连日报社主办的《北方体育报》联合大连数字电视教育频道、大连沿海传媒有限公司创办《北方体育报》电视版，这是传统媒体试水多媒体。4月，《重庆商报》与腾讯公司联合开通大渝网，借助腾讯的实时通讯系统实现对目标用户的精确传播，顺利实现当年盈利。（3）跨行业的产业链整合。在第三届中国报业竞争力年会上，“数字报业实验室计划”正式启动，包括解放日报报业集团等在内的15家媒体，以及北大方正、诺基亚（中国）、中国网通等3家软件开发商、电子显示终端设备制造商、电信运营商，成为首批试点单位。“数字报业实验室计划”由中国新闻出版总署报刊出版管理司发起并组织实施，旨在探索适应数字报业发展需要的数字化、网络化的内容显示介质技术、信息传播技术和运营模式，促使传统纸介质出版向数字网络出版转型，推动报纸出版业变革。“数字报业实验室计划”涉及从上游到下游的整个产业链，广电系统的数字化电视频道整体转换规划同样也试图整合平台建设、内容制作、节目集成、系统运营、终端制造等环节，形成数字电视产业链。

电视的活路-数字化背景下电视媒体的网络化生存研究 作者简介

易绍华（慈尚），媒介博士，高级经济师，高级策划师。先后就读于疆门大学，师从陈培爱教授（闽南学派）；武汉大学，师从张金海教授（珞珈学派）。1998年以来。先后任职于厦门维奇文化传播公司（高级文案）、TOM户外（厦门）博美广告公司（策划副总监）、旭日因赛传播机构（客户主任）、南方都市扳（企划主管）和深圳广播电影电视集团广告中心（经理）等广告与媒体经营单位，拥有颇为丰富的媒体业务实操经验、较高的广告运营管理水平以及独到的全案策划执行能力。曾经成功操作过凤凰名都（厦门）楼盘营销推广案、南奥花园三期f广州）营销推广策略案、广东移动短信营销推广策略案、首届中国南方汽车展、首届广东电信展、2003-2004年两届中国（深圳）夏季精品楼盘展示交易会（该案获“2005广告人中国案例奖坪选金奖”，并入选案例丛书第二巷）、“我爱深圳”首届公益传播行动等。在《东南学术》、《中国广播电视学刊》、《中国记者》、《销售与市场》、《现代广旨》、《国际广告》、《广告大观》、《广告导报》、《公关世界》等近20种权威或核心刊物上发表沦文50余篇。从业方向：媒介经营与管理、企业品牌塑造、广告营销策划、影视及传统文化项目策划。

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