受众分析 本书特色

该书思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生们来说具有比较重要的启发和参考作用。

受众分析 目录

前言第1章　一个概念的历史受众问题受众的历史作为大众的受众重新发现作为群体的受众作为市场的受众新媒介与受众的未来结语第2章　大众传播理论与研究中的受众批判的视角受众研究的目的其他研究传统提出议题结语第3章　受众类型受众的二重性作为群体或公众的受众 作为受众的满足群组媒介受众由传播渠道和内容界定的受众大众受众的消解：新类型出现受-传关系的多种模式结语第4章　媒介到达问题了解“客观”受众的必要性不同的媒介，不同的到达概念关于媒介到达和媒介影响的一般看法重叠受众：不同的功能、地点和时间不同的媒介使用受众构成受众的多样性：外在与内在形式关于受众视听率：定量与定性主动性和选择性跨国受众结语第5章　受众的形成与保持原理媒介使用之“为什么”受众形成之结构说功能主义模式：使用与满足研究受众选择的“实用主义”模型品味、偏好和兴趣受众流结语第6章　受众实践：媒介的社会使用媒介使用与日常生活一个令人误解的媒介使用模式媒介使用的公共空间与私人空间亚文化与受众生活方式种族与媒介使用性别化的受众社交与媒介的社会使用受众接受与意义协商社会病态与媒介使用媒介使用的规范框架内容规范结语第7章　传播者-受众关系弥合差距传播者眼中的受众来自受众的观点对受众负责的方式结语第8章　变动中的受众受众的终结？技术作为变化之源社会和经济因素的影响对受众的冲击受众更有力？ 媒介更无力？受众的“逃逸”分化：多样性和局限性国际化结语第9章　受众概念的未来新的挑战新媒介有新受众？受众继续存在若干概念问题受众类型与术语：结束语参考文献索引作者介绍译后记

受众分析 节选

《受众分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播研究界*全面地总结和探讨受众问题的一本著作。全书对受众这一概念及其演变历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众研究的主要传统、方法和结果。作者分析了受众研究中社会科学研究方法与人文科学研究方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不轿枉过正，也不偏执一端。《受众分析》思路清晰、结构合理、资料丰富、论说简明，对于大众传播和媒体研究领域的研究者和学生来说具有比较重要的启发和参考作用。

受众分析 作者简介

丹尼斯·麦奎尔（Denis McQuail），著名传播学者，荷兰阿姆斯特丹大学传播学终身教授，“欧洲传媒研究小组”成员，《欧洲传播学杂志》三位创始人之一。麦奎尔曾经就读于牛津大学，获得历史学学位，后在利兹大学获得博士学位。曾先后在美国宾夕法尼亚大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、俄罗斯莫斯科大学、芬兰坦佩雷大学、英国南安普敦大学担任教授或客座教授，在阿姆斯特丹大学任教长达二十多年。
丹尼斯·麦奎尔在传播学领域有着漫长而辉煌的研究经历。从1968年至今，麦奎尔出版了十几本著作，广泛涉及传播研究的诸多领域。主要著作有：《迈向大众传播社会学》(Towards a Sociology of Mass Communications，1971)、《传播学》(Communication，1975)、《大众传播研究模式论》 (Communication Models for the Study of Mass Communications，1982)、《大众传播理论》（Mass Communication Theory，1983）、《媒介行为》（Media Performance,1992）、《受众分析》（Audience Analysis,1997）、《媒介政策》（Media Policy，1998）。

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