活动创造价值-活动运营实操手册 本书特色

    我*近一段时间有幸与新活动传媒一起工作，竞标201 1年在深圳举行的世界大 学生运动会开、闭幕式的承办权，我在其中担任创意总监。我本人以及我的同事John  Farqhuar—Smith和Jon Bentley对王伟先生以及他的新活动传媒团队在此次合作中所 表现出来的专业水平、竞争力、整合能力和创造力印象极为深刻。我们团队在包括北 京奥运会在内的大型活动运营方面拥有丰富的经验，而与新活动传媒的高水平合作强 化了我们再度回到中国工作的热望。这本书是一个非常好的想法。我确信它将对中国 的活动行业带来实实在在的利益以及更为深远的影响。

活动创造价值-活动运营实操手册 内容简介

简介 　　全国**本活动运营实操手册，集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生，它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样，总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……

活动创造价值-活动运营实操手册 目录

**章 新活动，新媒体，新经济**节 新活动，新媒体新活动是什么新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体新活动通过制造社会热点升级为新媒体新技术媒体：充满互动的碰撞第二节 新活动，新思维整合资源：是你的，也是我的用活动改变观念用活动制造概念第三节 新活动，新价值金融危机下的强心剂新活动是个筐，什么都能装影响力是*大的生产力奥运会是*具价值的体育竞技活动“超级女声”是*具价值的草根狂欢活动运用活动成就*具有商业性的全球化商学院——长江商学院第二章 活动策划**节 活动需要战略规划中国为什么没有品牌活动制定活动的战略规划需要考虑的问题举办活动的三种战略选择活动中各利益相关者分析第二节 创意：一群梦想者的头脑风暴创意的相关基本理论和方法知己知彼，战无不胜灵感不只是拍脑袋从符号到图腾从理解到表达从下水道盖子上超车第三节 活动内容：包子的辩证法——肉鸡也生蛋，蛋也生鸡卖什么吆喝什么宋祖英没想过唱R&B第四节 活动形式：包子的辩证法——褶将技术用到极致内行看门道，外行看热闹第五节 制定完整的策划方案目的、愿景和使命的表达目标和任务创意的构想运行计划附：广东国际旅游文化节投标方案第三章 活动的筹备第四章 活动执行第五章 活动宣传推广第六章 活动的市场开发第七章 活动的风险防范及评估第八章 活动营销第九章 活动行业的未来发展趋势后记

活动创造价值-活动运营实操手册 节选

《活动创造价值:活动运营产操手册》内容简介：全国**本活动运营实操手册，集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生，它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样，总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……

活动创造价值-活动运营实操手册 作者简介

p> 王伟，生于上世纪70年代．从来就不是一 个乖孩子。比如说花7年时间读了两次大学。 对生活有激情、有韧性，大学时当过学生会主 席。后来就读于长江商学院EMBA，并尽量不 旷课。11年前进入湖南广电，先做收视率分 析，后做导演、制片人、  做行》杂志社社长。 天娱传媒最早两名创始人之一，并担任副总经 理。曾策划、主导运营2004年超级女声、世 界先生、海南岛欢乐节、中国一东盟博览会开 幕式、广东国际旅游文化节、湖南国际旅游节 等重大活动。一度在全国十几个省市将大型活 动运营做得风生水起。其间深刻领悟到跨行业 整合资源的重要性，提出了大型活动模块化、 工序化生产管理理论，极大地优化了活动管理 的资源调度及提升了活动运营的可靠性。     2008年突破体制，带领一批传媒精英创立 新活动传媒，结合旅游、体育、公益慈善、商 业推广．立志于活动产业，致力打造“中国活 动运营第一品牌”。短短1年时间，新活动传媒 已经成为中国活动运营领域的一支生力军。     斯蒂芬·鲍威尔(stephen Powell)     英国剧作家，著名喜剧《憨豆先生》编剧     伦敦2012年奥运会及残奥会在北京奥运会闭幕式上“伦敦8分钟”项目创意总监     认识到“卖广告”，不如“卖活动”是可喜的，但是做好“活动”的策划却不是想 当然的那样简单。今年初夏的一个晚上，有缘与王伟和浮石一席畅谈。他们说“活动 创造价值”，我是认同的，关于如何通过活动创造价值，通过什么样的活动策划路径来 实现和创造品牌价值，我们不妨对这本充满实战色彩的新著展卷一阅。     李传屏     中国传媒大学兼职教授     北京大学新闻与传播学院广告学系高级顾问、现代广告研究所研究兄     北京联合大学广告学院院长     今天，旅游业已经逐渐成为由政府主导，充分利用各种资源创造价值和拉动地方 经济的朝阳产业。作为一项活动，它需要一个完整的规划；作为一种产业，它需要跨 行业的资源整合。刚好，《活动创造价值》这本书可以告诉你该怎么做。     魏小安   &nb

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