中国电视国际化与对为传播 本书特色

《中国电视国际化与对外传播》：如何让世界透过电视屏幕更好地了解、认知和认同中国？这是我国对外传播业界思考的问题，也是理论界探讨的热点话题。

中国电视国际化与对为传播 内容简介

如何让世界透过电视屏幕更好地了解、认知和认同中国？这是我国对外传播业思考的问题，也是理论界探讨的热点话题。
本书融合新闻学、传播学、新闻史、媒介经营管理等学科相关理论，并创造性地结合国际传播学和跨文化传播学的理论应用到对外传播研究中。书中所阐释的有关电视对外传播理念、内容和方法既可作为电视对内传播的借鉴，同时也可以为相关政府机构、媒体和学术研究机构提供参考。

中国电视国际化与对为传播 目录

前言
绪论 日益走向国际的中国电视
**节 中国电视对外传播的历史与现状
一、中国电视事业发展的历史与现状
二、中国内地电视对外传播的历史与现状
三、中国台湾电视对外传播的历史与现状
第二节 中国电视对外传播的“外忧”与“内患”
一、我国电视对外传播的“外忧”
二、我国电视对外传播的“内患”
上篇 中国电视传播：国际化理念
**章 国际化理念：对内与对外
**节 对内与对外：宣传与传播
第二节 对外电视传播要做到“内外有别”
一、目标受众、节目内容和传播方式
二、管理层面

中国电视国际化与对为传播 节选

《中国电视国际化与对外传播》融合新闻学、传播学、新闻史、媒介经营管理等学科相关理论，并创造性地结合国际传播学和跨文化传播学的理论应用到对外传播研究中。书中所阐释的有关电视对外传播理念、内容和方法既可作为电视对内传播的借鉴，同时也可以为相关政府机构、媒体和学术研究机构提供参考。如何让世界透过电视屏幕更好地了解、认知和认同中国？这是我国对外传播业思考的问题，也是理论界探讨的热点话题。

中国电视国际化与对为传播 相关资料

插图：在全球化的今天，我国电视面对西方来袭，也开始被迫学着走“西化，，的道路；不过，在这一过程中，我国目前要“青出于蓝而胜于蓝’’尚不太现实。即使形式上学得皮毛，甚至有所超越，但在内容上终究难以企及。中国几位电影大腕曾一度纷纷模仿美国好莱坞走国际大片路线，但在好莱坞般豪华和刺激的外观下，苍白的内容暴露无遗。这是一种失败的尝试，也是一种经验的积累。它提醒我们，中国的“国际大片”在内容上需要有中国文化的支撑。西方国家传媒业非常重视对传统文化的开发与利用，各国的传统文化资源成为他们进入世界市场的营利手段和营销工具。对西方国家而言，电视节目被视为一种产品，产品的原料就是他们从世界各地汇聚起来的传统文化。西方传媒业对这些文化原料进行组装或再生产，生产出来的产品就成为世界性市场的商品。各国民族传统音乐、艺术、时尚和烹饪等都被他们重新包装，再输入世界集市。我们需要借鉴这种文化资源开发利用以及电视节目生产和营销的思路。对外电视传播节目在内容中应注重对文化资源的开发利用，并根据国际化的思路进行制作和包装，以减少文化折扣。这也是应对当下国际文化产品严重不平衡状态的重要举措。随着中国在国际上影响力的提升，中国影视文化产品在国际市场上具有很好的前景，在华人圈内尤其如此，但关键是要有文化开发意识和市场营销意识。一位美国观众在给中央电视台中文国际频道的来信中就说：“美国有很多有小孩子的华人家庭，他们大多希望自己的孩子学习中文。如果CCTV每天能够播出一部生动活泼的动画片，一定会受到欢迎。

中国电视国际化与对为传播 作者简介

李宇，湖南长沙人，北京大学新闻学硕士。 2002年进入中央电视台中文国际频道(CCTV-4)从事对外电视新闻工作。2008年开始在北京大学新闻与传播学院攻读博士研究生，师从著名国际传播和跨文化传播专家关世杰教授。主要研究方向为国际传播、跨文化传播和电视新闻。已在国内主要学术期刊和重大学术会议发表论文四十余篇。2009年国家社科基金重大项目“我国对外传播文化软实力研究”课题组主要研究成员、子课题负责人。

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