30年中国畅销书史 内容简介

本书勾画了改革开放30年中国大陆畅销书现象的产生、发展、演进历程。立足畅销书的出版运作与市场营销攻略的进步，剖析30年来经典畅销书案例。同时，注重通过对中国大陆和同期港台、国外畅销书潮流的对比，解读30年来，特别是近几年来图书市场上的类型畅销书。
本书撰写者既有出版集团、出版社知名高管，又有大专院校、科研机构的专家学者，凸显了其史料性、权威性、专业性和理论性；既是出版文化从业者、研究和爱好者的首选读本，也是大专院校出版传媒及相关专业师生难得的教学参考书。

30年中国畅销书史 目录

总序
前言
第1章　畅销书出版30年景观嬗变
　**节　书荒时代的阅读盛景（1978～1989）
　第二节　文化多元开化的阅读新潮（1990～1999）
　第三节　新世纪阅读人生的个性发现（2000～2008）
第2章　畅销书出版运作机制追寻
　**节　畅销书出版运作的一般模式
　第二节　畅销书出版运作的典型模式
　第三节　畅销书出版运作的特征
第3章　畅销书市场营销攻略
　**节　畅销书市场营销环境发展之势
　第二节　畅销书运营全程策划之术
　第三节　畅销书的品牌运营之道
　第四节　畅销书营销案例之典
第4章　畅销书作家风光轮替
　**节　畅销书作家的总体特征
　第二节　大陆畅销书作家类型流派
第5章　畅销书读者构成与认知嬗变
　**节　畅销书读者构成形态的变化
　第二节　畅销书读者选择和购买行为嬗变
　第三节　畅销书对读者阅读行为的促进与影响
第6章　畅销书排行榜形态与功能进化
　**节　中国大陆畅销书排行榜的形态进化比较
　第二节　畅销书排行榜的功能与问题
　第三节　基于排行榜数据的文学类个案分析
第7章　30年我国港台畅销书潮流甄析
第8章　30年大陆海外引进版畅销书潮流甄析
　**节　西方经典文学与社科名著的井喷（1978～1989）
　第二节　版权规范下的引进版万花筒（1990～1999）
　第三节　类型分化的时代（2000年至今）
附录　美国畅销书出版谁领风骚
　**节　谁是畅销书前十名
　第二节　谁是畅销书作家前十名
　第三节　谁是畅销书出版社前五名

30年中国畅销书史 节选

第1章　畅销书出版30年景观嬗变
　 伴随着中国改革开放事业前进的步伐，中国书业在不断地探索与螺旋式上升中进入到第30个春秋。回首书业30载的发展道路，尽管有许多令人激动甚或困惑的重要事件，但梳理这段历史，人们无不承认，畅销书现象已经成为中国书业一道不容忽视的风景。畅销书的生产销售机制的形成，书业市场对畅销书的重视程度，畅销书在文化消费中的导向作用，则是中国书业在市场化道路上日趋成熟的一个重要标志。
　 畅销书的概念（英文为Bestseller），本源于英美等西方发达国家书业，是与市场化的运作相伴生的，实际上与全国性图书销售排行榜的诞生紧密相关。其实，销量比较大的图书，在中国早已存在。如各种通过行政手段系统发行，动辄印刷几十万乃至上百万的政治性辅导读物。但作为普遍意义上的畅销书概念，业内大多数人认为，其不应当包括通过行政手段发放的读物，而应当是通过市场，通过读者的自主购买行为产生的在目标读者和公众市场中销量*多的图书商品。中国的畅销书的产生，是伴随着中国出版业逐步走向市场、逐步从事业向产业转型的进程而产生、发展的。在20世纪80年代到90年代中期，也曾动辄涌现出十几万乃至几十万、上百万图书，如金庸、琼瑶等人的作品。
　……

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