与一般的专家学者型“年度报告”、“年度观测”类不同，《中国书业年度报告
(2007。2008)》的内容，*鲜明的特点是全景、即时、具体、实证；*突出的看点是在立足专
业、深入产业的基础之上进行专题研究。换言之，<中国书业年度报告(2007～2008)》十分重
视理论与实际相结合，十分重视这部年度报告的真实性、准确性、资料性，当然，还有理性。
收进这部报告中的文章，或由中国图书商报记者一线采写，或由一线实战的业界专家亲自
执笔，时间跨度在2007—2008年之间，其鲜活性自不待言。从中国图书商报一年所刊发的
近千万字的产业报道、专题研究、市场数据、阅读热点、海外和华文书业资讯中，着意遴选、
浓缩了那些具有趋势性、产业性、专题性、数据性、系统性的深度文章，重新加以编排和适
度改造二同时，又着意避免了一般报刊年选简单罗列、以新闻事件和新闻报道为主带来的
“易碎性”和“碎片化”弊端，使整部报告具有纵览年度风云、聚焦年度产业、剖析年度事件、
细分年度市场、深入年度话题、提供年度数据的品相，其可读性和留存性应是可期的。
    本年度报告，由于是主要针对书业的**份年度报告，所以主题框架也主要围绕图书
  出版业分为六编，**编为“年度产业环境变局”，第二编为“年度产业专题报告”，第三编为
  “年度产业细分盘点”，第四编为“年度数据调查分析”，第五编为“年度产业观察精粹”，第六
  编为“年度海外与华文书业”，每一编视专题涵盖性又分若干分论题，使报告的层次性、立
  体性更为充实、丰厚。由于篇幅所限，原拟编入的“年度出版分销人物”终未收入，待来年再
  酌情考虑。为便于细查原文和考量背景，每篇文后均加注了原文链接。
    细心的读者或许发现，中国图书商报近两年来在内容建设上发生了很大的变化，重点
  加强了出版政经与出版产经新闻的结合，强调主流化、专业化、实用化、新闻化和精细化，
 在深度专题、产业话题、产业细分、国际报道、案例解读和市场数据方面，持续提升品质、持
续强化力道，在刊业、传媒、新媒报道以及阅读文化热点和阅读文化推广方面也有新的拓
展，使所呈现的内容既全面把握宏观态势，又深入产业细部：既能更贴近出版产业主流趋
势、贴近产业当下焦点、贴近公众关注话题，同时力避产业资讯报道的“浅阅读”倾向。我们
的这些努力得到了业界广大读者的高度认同，中国图书商报的权威性和形象力得以大幅
提升。这些努力，这些取向，也使得编纂这样一部年度性、延续性、档案性、研究性的中国书
业年度报告成为可能，成为现实。令我们既喜且憾的是，由于篇幅所限，期间大量由中国图
书商报发表的优秀材料，都不能入选，终成遗珠之憾。在此，我们向一切为中国图书商报作
出贡献的人士，致以衷心的谢意。
    就编纂“中国书业年度报告”而言，我们已经有了一个很好的起步：而有一个强大的资
讯平台——中国图书商报作为后盾，持续做好这项既具挑战又十分重要的工作，我们颇具
信心，也希望业界和广大读者和我们一样有信心。衷心希望本书的读者像关心中国图书商
报一样关心、支持这部书业年度报告。但是，由于水平所限，缺点和错误在所难免，在此恳
望业界专家和广大读者教正，以利今后能把这部年度书业报告长期编纂出版下去，做成出
版业界和关心书业、关心文化产业的广大读者手边**的、贴心的资讯引擎和研究手册，
使之成为一部良好的中国书业编年史和发展史。
    孙月沐(中国图书商报社社长、总编辑)
    2008．4
 出版和谐焦点问题剖析
10．1 Iii焦iii货
    书业退货率不完全调查
    出版社退货率：教辅类社约3O％，少儿，科技，文艺类社约l5％
    中国图书商报专题调查组通过调查采访近百家出版社了解到，出版文教类图书的出
版社退货率普遍较高，其中，教辅社的平均退货率保持在30％左右，部分教材社退货率较
低。很多受访者表示，文教类图书的高退货与时效性强、渠道混乱、折扣战密切相关。出版
社竞相压低发货折扣，三折、四折发货已是普遍现象，想要保证利润只有依靠量的增长，而
量大必然导致高退货。另外，不少出版社为了追求规模，拼凑成系列，结果系列中的某些科
目销售良好，拼凑的科目则大量退货。
    其中，少儿类出版社中，平均退货率约为15％～20％，部分少儿社超过20％，其中文字
书、口袋本退货相对较多。退货控制较好的浙江少儿出版社市场营销部主任鲍丽珍谈到，
少儿类图书在用纸、装帧、美工上的要求都较一般图书要高，而其定价又相对偏低，利润
空间较小，15％应该是少儿类图书退货率的警戒线。如果超过15％，除非出版社采取高定
价、低折扣的方式发货，否则利润空间很小。科技类出版社的平均退货率与少儿社相仿，
维持在15％～18％之间。如科学出版社退货率控制在9％一10％，人民邮电出版社约为11％，
电子工业出版社、科学普及出版社等一批科技名社的退货率都维持在15％～t8％这一平均
水平。受访者表示，科技类图书以长销书居多，前些年计算机热带来了科技图书的畅销，
然而近两年计算机类图书增长趋缓、版本更新过快，带来了计算机类书的高退货。据电子
工业出版社发行部副主任李木春估算，目前计算机类图书的退货率普遍在20％左右。另
外．原来替代品很少、需求弹性较低的专业图书现在也呈同质化现象。社科文献出版社物
流中心主任窦建中告诉记者，该社图书虽力争学术水平一流，但市场上同类产品鱼龙混
杂，退货还是较多。

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