品牌之道(商务印书馆) 本书特色

商务印书馆是迄今为止中国出版业唯一的百年品牌，被称为中国近现代文化史上的奇迹。本书透过《辞源》、《汉译世界学术名着丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》和《牛津高阶英汉双解词典》等中国着名图书品牌的实例，以及商务印书馆顺应时代潮流，在改革开放的新形势下，从计划走向市场的进程，生动地讲述了许多鲜为人知的感人的品牌的故事，从某一视角深刻地揭示出商务印书馆百余年尤其是改革开放30年来的品牌经营之道。

品牌之道(商务印书馆) 内容简介

商务印书馆为什么能够跨越三个世纪、历经百余年而品牌常新？为什么说《辞源》是由圣人编纂的，它又为什么历经百年而不衰？小小的《新华字典》为什么能够拥有四亿多读者？《现代汉语词典》为什么成为莘莘学子的**工具书？收书400余种的《汉译世界学术名著丛书》为什么能够获得学术界、文化界、出版界等社会各界的普遍称赞，而被誉为学界丰碑？为什么说《牛津高阶英汉双解词典》是通向英语王国的桥梁？
本书不仅讲述了这些著名图书的品牌故事，而且能让读者从中窥见商务印书馆的品牌经营之道。

品牌之道(商务印书馆) 目录

**章 文化的品格
　一、奇迹源自信念
　　1.筚路蓝缕，木铎启路
　　2.矢志不渝，终成大器
　　3.“为国难而牺牲，为文化而奋斗”
　　4.“历史名字要保存”
　　5.守得云开见日出
　二、文化人共主文化事
　　1.创业奠基之元老
　　2.守业改革之将才
　　3.新时代之当家人
　　4.栖凤引凰之育才馆
　　5.藏龙卧虎之群英会
　三、中国现代出版的品牌标杆
　　1.品质铸就品牌
　　2.创新保证领先
　　3.使命决定未来
第二章 用生命谱写的世纪传奇
　一、东方的新曙光
　　1.历史翻开新的一页
　　2.科学技术日新月异
　　3.新的思想文化
　二、 “国无辞书，无文化之可言”
　　1.文化使命，《辞源》传承
　　2.钻研旧学，博采新知
　三、出版大家张元济与《辞源》
　　1.老翰林、名出版
　　2.难解的“源”分
　四、创新缔造品牌
　　1.新瓶装旧酒的《文科大辞典》
　　2.创新铸就百年品牌
　五、树立图书营销典范
　　1.“得此一书，胜他万卷”
　　2.浓缩亦是精华——《新字典》
　六、痛并快乐着
　　1.三足鼎立，《辞源》居首
　　2.一片痴心修《辞源》——吴泽炎的30万张卡片
　　3.一群饱学之士
　七、《辞源》和“八”的不解之缘
　　1.千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金
　　2.十年方得磨一剑
　八、伐山嘉惠，代代相传
　　1.国家领导人与《辞源》的故事
　　2.知名学者与《辞源》的故事
　　3.普通老百姓与《辞源》的故事
　　4.时尚生活离不开《辞源》
　九、向着新目标启航
第三章 遍地盛开蒲公英
　一、不变的文化担当——传统与奠基
　　1.传“天演”，奠根基
　　2.顺潮流，启民智
　　3.“一名之立，旬月踟蹰”
　　4.文化荒漠中的一片绿洲
　　5.“翰伯同志”的眼光和胆识
　　6.汉译名着重振馆威
　二、不变的文化担当——光荣与挑战
　　1.一个新时代的开始
　　2.不慕流行求传世
　三、聚英才以成事
　　1.“开门办社”结书缘
　　2.以书聚人，以诚留人
　　3.“既出书，也要出人”
　四、传世藏书，传世品质
　　1.捧得真经奉国人
　　2.以“译经”之虔诚对待每一个字
　　3.为学术翻译“立圭臬”
　五、基业长青
　　1.“有千年的着作，没有千年的译作”
　　2.持重但不保守，守成更重开拓
　　3.尊重权利方显尊重知识
　　4.“高端产品也有大众需求”
　　5.众星拱月，相得益彰
第四章 小字典，大文化
　一、向“圣人”们致敬
　　1.《新华字典》的“教父”
　　2.《新华字典》之父
　　3.编者中的常青树
　　4.众多无名英雄
　　5.初版的首席学术顾问
　　6.王力先生和《新华字典》的两次缘分
　　7.承前启後的里程碑式人物
　　8.以“戴罪”之身参与修订
　　9.为解“焗油”去焗油
　　10.“非典”期间的“地下工作者”
　二、周总理亲订《新华字典》
　　1.心急如焚为字典
　　2.亲定原则挽救小字典
　　3.亲笔订正显功力
　　4.关心定价，情系民生
　　5.两次接见修订小组代表
　三、引领规范，超越规范
　　1.超前规范显识见
　　2.遵守规范树榜样
　　3.引领规范建功绩
　　4.超越规范见胆识
　四、封面题字和附录中的文化
　　1.书名题字的故事
　　2.附录的演变
　五、《新华字典》之*
　　1.发行量*大的辞书
　　2.版本众多的辞书
　　3.修订次数之*
　　4.层层把关之*
　　5.周总理亲自指导修订
　　6.全国出版工作座谈会集体审阅修订稿
　　7.众多学术权威担任校对工作
　　8.出版总署副署长亲自终审
　　9.文革期间一次特殊的全国辞书品质评比

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