美国有线电视网 内容简介

上世纪80年代中期以来，美国有线电视网获得了长足的发展，有线系统已经成为让美国电视观众收看更多个性化节目并能够自主选择的一个不可或缺的传播环节。有线电视网的兴起不但完全改变了美国电视市场的格局，也对当代美国大众文化产生了重大的影响。
　　本书选择了美国基本有线网频道和付费有线网频道中11个具有典型意义的频道进行个案介绍，其中既有中国观众较为熟悉的CNN、ESPN、MTV和HBO，也有不太为人熟知却极具特色的频道，如，气象频道、法庭频道、美食频道等。通过这些个案．读者可以详细了解美国各个有线电视频道的历史沿革、经营方式与理念、节目编排与播出、频道品牌与栏目品牌的打造以及频道成功运营的经验等，也便于读者对美国有线电视网建立起总体的认识。

美国有线电视网 目录

**章　美国的有线电视
第二章　HBO的王者之路
第三章　ESPN：世界**体育传媒帝国
第四章　CNN：直播时代风云
第五章　MTV：当音乐遇上电视
第六章　The Weather Channel：将气象带进生活
第七章　Disney Channel：家庭娱乐庆典
第八章　Lifetime Television：女性电视的领跑者
第九章　Discovery：在探索中前进
第十章　CNBC：演绎财富传奇
第十一章　Court TV：美国司法的第三只眼
第十二章　Food Network：美味的旅程
后记

美国有线电视网 节选

**章　美国的有线电视
1985年10月，美国国会通过了一项法案，即《1984年有线电视法案》，法案允许有线电视运营商按照市场规律调节对用户的收费额度，并鼓励提供节目内容的有线电视网的发展。这时候，美国的有线电视用户只有3000多万，有线电视网的数量也十分有限，有线电视网所占的观众收视份额只有10％左右。在《1984年有线电视法案》通过之后，美国的有线电视可以说进入了一个黄金时代，有线电视系统和有线电视用户的数量大增，有线电视网更是在二十多年的时间里呈几何级数增长，有线电视网节目的收视份额也从微不足道变成了半壁江山。通过深入观察，能够看出，有线电视的长足发展不但完全改变了美国电视市场的格局，也对当代美国大众文化产生了重大的影响。
　　一、从信号提供商到内容提供商
从上世纪40年代末*原始的有线电视系统运行算起，美国的有线电视事业已经发展了70年。在这漫长的时间里，有线电视从简单的提供较好电视信号的共用天线系统，发展成为结合了电视、电脑网络、点播平台和社区服务等多种功能的集合体，用户也由*初的几十户变成了今天的近亿户。对于今天的美国家庭来说，没有有线电视的服务几乎是不可思议的。
美国的电视事业是在第二次世界大战以后才真正飞速发展起来的。在那个追求幸福生活的“美国梦”时代，家里有一台14英寸的黑白电视机是幸福的标志。电视台在各地迅速建立起来，到1948年秋天，领取了办台执照的电视台已经达到108家。但在幅员辽阔的美国，这上百家电视台显然远不能满足公众的需求，不仅在一些经济欠发达的地区连一家电视台都没有（如阿肯色州，即使在首府小石城都还没有电视），就是理论上已经有电视覆盖的地区也常常因为地处偏远或是有高山阻隔而难以接收到理想的电视信号。于是，美国人民的电视热情促成了一个新产业的诞生。在上世纪40年代的*后两三年里，在田纳西州的塔克曼，在俄勒冈州的阿斯托里亚，在宾夕法尼亚州的马哈诺伊和波茨维尔，一些懂点电器（大多是无线电修理工）、或多或少和电视有点关系的人不约而同地在相距数千里的几个小城镇里发明了大致相同的天线服务系统，迈出了美国有线电视事业*初的脚步。
直到今天，美国人还是把有线电视服务站叫做“有线系统”（cable system），但*初的有线系统实际上只是一个提供较好无线电视信号的共用天线服务站。在那些只用自己家里的高架天线看不到或看不好附近电视台节目的小城镇里，一个有线系统寻找*佳地点建起高塔，再把良好的电视信号用同轴电缆（*初很多地方仅用普通电线）传送到各家各户，并且按月向用户收取费用。因此，*初的有线系统只是一种小城镇的生意，更不可能提供自己独立的节目内容。
即便如此，有线系统还是在美国迅速发展起来。上世纪50年代末，美国各地电视台的总数已经达到500家，大部分居民都在理论上成为电视观众。但只靠家用天线就能看到清晰节目的只有通常居住在电视台附近的大城市的居民，在小城镇人口众多的美国，有大批的家庭需要有线系统的天线服务，大大小小的有线服务公司也就如雨后春笋般涌现出来。
有线电视服务系统的发展，本来是有利于各大商业电视网和地面电视台的，它们让更多的家庭看到了节目，实际上是扩大了电视覆盖面积，扩大了每个节目的眼球注意力范围，自然也就增加了节目广告的价格。但随着有线电视系统的发展，一些规模较大的企业不再满足于只是传送当地的无线电视信号，它们利用微波中继转播，开始把一些远离本地区的电视台的节目作为赠品送给自己的用户，以便提高在市场上的竞争能力，一些有线系统还对增加的节目内容额外收费。更有甚者，一些雄心勃勃的有线电视业主干脆把一些地方体育赛事和刚刚进入院线的电影也放进了自己的频道中，并且对这些普通电视上没有的节目专门收费。因此，早在上世纪50年代，无线阵营的商业电视网和地面电视台已经开始把有线系统看成了一个重要的竞争对手，并且利用各种法律的和经济的手段打压有线电视。

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