发行中国-一位传媒游侠的实战秘笈 本书特色

这是一本厚重的发行教科书，也是好读易懂的发行实操书。本书作者谭军波是我国*早从事报刊发行学研究的先行者和理论的创立者之一。他在这个研究领域笃行“让行动者思考，让思考者行动”的社会哲学，一直致力于建构中国报刊发行学的研究框架和理论体制，采集了大量一手的材料，终于写就了这本集其报刊发行学研究之大成的皇皇之作。全书比较详尽地记录了作者与他的部下南征北战西讨东进的战例，也描述了在中国职业经理人遭遇的尴尬与无奈，从侧面反映了作者这几年征战南北的心路历程。

发行中国-一位传媒游侠的实战秘笈 内容简介

上下一致支持“自办”
　　钟总在总结《南方日报》自办发行的成功经验时，指出自办发行需要两个条件。
　　**，省委的支持。因为省报的自办发行，是一项十分庞大、繁杂、牵涉面广、充满风险的系统工程，如果没有省委的坚决支持，自办发行的方案难以通过，获得批准。其次，在实施的过程中，我们会遇到来自各方面的，包括邮电系统的和社会的阻力、障碍。另外，在实施自办发行的过程中，我们一定会遇到许多的困难、挫折，甚至局部的失败。这时候，如果没有省委的一如既往的支持，往往会造成信心的动摇。1996年，在一次常委工作会议上，当南方报人读到邮发制约发行时效，发展比较困难时，当时的省委书记谢非同志主动提出：听说全国许多报纸都自办发行，而且搞得很好，《南方日报》能否也自办发行?会后，省委常委、宣传部长于幼军同志马上找到报社领导研究，如何抓住时机实施自办发行的方案。当时省委宣传部曾设想，成立岭南报刊发行总公司，在全省范围内联络几家主要的报社，同时与地市报联网，一步到位把全省的邮发变为自发。还指定一名副部长和钟总任该公司的总经理。后来，因为全省一步到位条件还不成熟，才暂时将计划搁置下来。到1997年，当南方日报社提出自己先带头搞自办发行时，省委宣传部立即表示全力支持。1998年2月23日，南方日报社正式给省委宣传部并省委呈送要求自办发行的报告，很快得到省委的批准。正当我们自办发行的筹备工作密锣紧鼓进行的时候，谢非同志调离广东到中央工作，李长春同志任广东省委书记。有关部门将《南方日报》实行自办发行的情况向李书记汇报时，李书记也明确表态支持南方日报的改革行动。
　　1998年8月18日，广东省委办公厅为《南方日报》自办发行的改革专门下发文件——《关于做好(南方日报)发行工作的通知》(即粤委办<1998>66号文)，要求全省各级党政机关、部门及有关单位，要以支持改革的态度支持南方日报的自办发行。文件中有这样一段文字：“《南方日报》是省委、省政府指导全省工作的重要舆论阵地，搞好《南方日报》的发行工作是一项政治任务。”“《南方日报》实施白办发行，是报纸发行工作的一项重大改革，是从计划经济向社会主义市场经济发展的要求；是进一步增强党报竞争力的重要措施。各级党政机关、新闻出版部门、公安交警、城管、文化部门，应热情支持《南方日报》的自办发行工作。”《通知》明确要求各级党政机关、人民团体和事业单位、农村管理区以及其他用公费订报的单位，都要订阅《南方日

发行中国-一位传媒游侠的实战秘笈 目录

序一 一本厚重的发行教科书 范以锦／1
序二 来自报业实践**现场的理论 喻国明／4
序三 江湖风雨十年灯 朱德付／6
序四 永远的旅人不住的沧桑 朱学东／10
序五 谁为媒体业中的黄金一代 刘勇／14
前言 激情之花不会枯萎／17

壹 南定广州／1
一 艰苦而快乐的冒险——发行《南方都市报》／3
《南方都市报》的前世／3
初尝“转型”的艰辛／3
发行前传：11年采编生涯的快乐时光／4
“转型”的缘由／6
西边取经／7
无订不稳，无零不活／8
一流人才搞发行／9
编辑记者顺德扫楼／13
方都报刊发行投递公司／13
“方都模式”／14
**批上“梁山”的人／15
创新求变敢想敢干／17
利基营销：《南方都市报》深圳燎原／20
采编促发行／23
“慰安妇”与“救火队”／23
老关下课／24
二 石破天惊——《南方日报》自办发行／25
《南方日报》揭竿而起的背景／25
灵魂人物钟广明／27
机构调整：南方报刊发行总公司／27
上下一致支持“自办”／28
《南方日报》自办发行的基本模式／30
利用有效资源，降低发行成本／31
战绩辉煌／33
党报发行“三板斧”／34
《广州政报》等报刊加入南方自办发行网／36
南方日报报业集团连锁店／36
反思南方日报自办发行模式／37

贰 北伐北京／39
一 魔鬼发行横空出世／41
京华试剑——2001年营销《京华时报》／41
京华发行奖——2002年《京华时报》采编互动／66
小蓝帽战上海／69
冬天里的一把火——2003年《京华时报》反季节促销／71
二 我把发行网比动物／74
市场化报纸的兴盛与非市场化报纸的萎缩／74
我把发行网比动物／80
发行量的后谎言时代／87

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