媒体未来图景 内容简介

本书是记录作者赴美学习考察所见所闻所感的一个集子。本书收录了《现场版杂志》、《十年之后的新闻集团》、《无处不在的星条旗》、《为什么没有“美国制造”》等二十篇文章。这些文章，其中以对媒体的分析思考为主，也有一些文化方面的感受。

媒体未来图景 目录

多媒体·网络化·集团化——媒体的未来图景
报纸会消失吗——转型中的《纽约时报》
企业性格迥异的路透、道琼斯、彭博
现场版杂志
《福布斯》的个性
十年之后的新闻集团
700K的未来
专注于细分市场——CNBC的制胜之道
聚焦的效益
主题与背景
谁看《色·戒》
高雅艺术殿堂里的平民风格——小记肯尼迪艺术中心世纪剧院
洛杉矶是平的
“肝宝”的故事
物质极致欲望幻影——真实和迷离的拉斯维加斯
文化发展的调节器——美国国家艺术基金会的作用
无处不在的星条旗
为什么没有“美国制造”
关注中国就是关注市场
内容·责任·市场——如何在文化软实力的较量中立于不败之地
后记

媒体未来图景 节选

多媒体•网络化•集团化——媒体的未来图景
一个时期以来，一个问题一直困扰着我，那就是媒体未来是什么样子。这个问题源于互联网的迅猛发展和新技术的不断出现，新媒体不断出现，时有传统媒体倒闭的消息传来，年轻人越来越多地朝着网络聚集。一方面，传统媒体的生存状况让人担心；另一方面，新媒体的发展方向也让人难以把握。于是，如何描绘媒体的未来图景，成为令人颇费心思的一个题目。
　　多媒体：报纸的光荣与梦想
2007年9月30日，美国在线刊物企业家网站选出十种十年内“绝迹”的产业：唱片行、传统底片制造商、喷洒农药的飞机、同志酒吧、报纸、公用电话、二手书店、存钱罐、电话营销、电子游戏店。报纸赫然其中，与文化产业密切相关的唱片行、二手书店、电子游戏店也没能幸免。姑且不论这种预言的准确性有多高，但以报纸为代表的传统媒体在数字时代受到的冲击可见一斑。
这家网站的报道说，自上世纪90年代网络开始向公众普及以来，报纸的生存空间就不断被压缩，去年美国报业公布的两次调查显示，在六个月里，报纸平均发行量下跌2.1％和2.8％。据统计，2000年6月至今，7年间全美国报纸、杂志和广播电视等媒体有7万多从业人员失业，CNN曾经在一天当中就裁员400人，NBC在今年9月的一天之内裁员高达700人，《时代》杂志今年裁员250人，费城市区的报纸记者和编辑数量原有500多人，现已跌至220人，减少了一半以上，NBC、FOX等电视台的收视率曾跌至历史*低点，减少了两百多万的观众；广播、DVD等媒体的受众和消费都在下降。NAA称，今年**季度期间，美国报业的印刷和网络广告收入总额降至106亿美元，同比下降4.8％；分类、零售等广告业务呈下滑趋势，尤其是分类广告下滑幅度达13.2％。由于互联网产业的迅速发展，各大门户网抢去了报业大量的广告客户，Craigslist等分类广告网站更是对报业广告构成强烈冲击。
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