参照群体对消费者品牌认同的影响研究 本书特色

本书把自我概念与品牌形象区分为自我概念与品牌形象一致与自我概念与品牌形象不一致，再加上群体概念与品牌形象一致与群体概念与品牌形象不一致，两种一致与两种不一致进行组合形成了四种有关品牌形象的类型,然后利用了社会认同理论、社会比较理论、平衡理论，在不同品牌形象类型基础上采用实证的方式研究了成员群体、规避群体和渴望群体对消费者品牌认同的不同影响作用，以及消费者人际关系影响易感性对成员群体影响消费者品牌认同度中的调节作用。本书丰富和扩展了参照群体的应用领域，深化了对消费者品牌认同的认识，揭示并证明了消费者人际关系影响易感性作为人的特质在参照群体对消费者品牌认同影响中所起的调节作用。

参照群体对消费者品牌认同的影响研究 内容简介

本书分为绪论、文献综述、基础理论、研究模型与假设、研究设计与方法、研究结论、启示、不足与未来研究方向。具体包括: 研究背景和研究问题的提出、研究的目的和意义等。

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