《纽约时报》受众拓展研究 本书特色

高菲编*的《纽约时报受众拓展研究》从受众拓展的角度研究《纽约时报》在媒介融合环境下的变革，试图为美国报业危机的缘起、表现和解决路径寻求一个多元化的解读视角，旨在探索扩大付费订阅受众规模的现实路径。本书从美国报业现状分析人手，阐述受众在传播生态圈中的角色和身份的重构，以及受众缺失的原因和后果；注重梳理《纽约时报》发展史中的受众拓展策略，为日后研究数字环境下的受众拓展提供历史参照；重点分析了当今《纽约时报》进行受众拓展时所依据的机制与策略，并和其他报业集团进行比较。本书尤其注重从编辑部数字化转型、内容的产品化经营、平台管理、拓展国际受众等角度探讨《纽约时报》受众拓展的现实策略，并评析其表现和效果。

《纽约时报》受众拓展研究 目录

绪论 **章 美国报业危机与受众拓展**节 美国报业现状第二节 受众在传播生态圈中的角色和身份的重构第三节 报业危机的*大后果：受众缺失 第二章 《纽约时报》发展史中的受众拓展**节 通过全国策略拓展异地受众第二节 通过全球策略拓展异域受众第三节 通过跨媒体策略拓展数字受众第四节 通过家庭订阅稳固核心受众第五节 通过读者来信加强受众参与度第六节 通过多种方式加强与受众的联结 第三章 当今《纽约时报》受众拓展的机制与策略**节 以品牌影响力作为受众拓展的基础第二节 让受众的社会资本增值第三节 联结受众，适应传播范式的转变 第四章 编辑部转型与受众拓展**节 编辑部组织结构调整第二节 编辑部工作理念的转变第三节 新闻编辑部运作机制的转型 第五章 内容的产品化经营与受众拓展**节 坚持生产符合受众需求的高品质特色内容第二节 用“采编与运营合一”的思维重新生产新闻产品第三节 内容生产资源和环节向受众开放 第六章 平台管理与受众拓展**节 社交媒体平台管理第二节 构建关系化传播第三节 付费墙与受众拓展 第七章 多元化服务与受众拓展**节 《纽约时报》要成为受众的服务提供商第二节 构建以受众为中心的服务体系第三节 《纽约时报》跨国传播覆盖更多受众 结语 参考文献 后记

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