体育产业发展清华丛书·营销系列中国体育营销创新案例 本书特色

本书精心选取清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。全书按照体育营销活动主体进行分类，将体育赛事、职业体育俱乐部、体育场馆、体育用品制造业等不同体育领域的营销问题贯穿起来，涵盖范围广泛。每个案例均由案例、节选的参赛案例分析报告以及专家的案例点评三部分组成。案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。 本书可作为体育营销相关从业人员的参考用书，也可作为各类体育营销专业的案例教材。

体育产业发展清华丛书·营销系列中国体育营销创新案例 内容简介

本书精心选取清华大学体育营销案例分析大赛的很好案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。全书按照体育营销活动主体进行分类，将体育赛事、职业体育俱乐部、体育场馆、体育用品制造业等不同体育领域的营销问题贯穿起来，涵盖范围广泛。每个案例均由案例、节选的参赛案例分析报告以及专家的案例点评三部分组成。案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。 本书可作为体育营销相关从业人员的参考用书，也可作为各类体育营销专业的案例教材。

体育产业发展清华丛书·营销系列中国体育营销创新案例 目录

赛事营销策略1
案例1
案例分析报告节选11
案例点评31

案例2拜仁慕尼黑赞助市场策略39
案例39
案例分析报告节选46
案例点评69

案例3启迪冰雪集团打造城市新地标的业态
布局和市场策略73
案例73
案例分析报告节选82
案例点评101

案例4中粮广场体育街区的开发方案105
案例105中国体育营销创新案例目录案例分析报告节选116
案例点评133

案例5李宁的里约奥运营销139
案例139
案例分析报告节选160
案例点评168

案例6准者体育，离中国篮球**品牌还有多远174
案例174
案例分析报告节选182
案例点评202

案例7崂山啤酒全国化的体育营销策略209
案例209
案例分析报告节选220
案例点评242

案例8君乐宝赞助马拉松赛事的市场策略247
案例247
案例分析报告节选258
案例点评276

案例9海湾石油与曼联两大百年品牌携手，如何在
中国市场绽放283
案例283
案例分析报告节选293
案例点评322

结语328

体育产业发展清华丛书·营销系列中国体育营销创新案例 作者简介

史丹丹，英迈传媒合伙人，清华大学经济管理学院学士、硕士，清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。英迈传媒是清华大学体育产业发展研究中心的共建单位，旗下包含英迈广告、英迈体育、英迈互动、英迈娱乐等多项业务板块。

谌莉，博士，副教授，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。

胡凯，博士，清华大学体育部讲师、副主任，清华大学体育产业发展研究中心副主任。主要研究领域为体育教育和体育产业。

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