成果评析
这一切，在可12可乐身上发生，显得尤为自然，也没有感觉耗费多大力气，但是如果换做其他普通的中小企业，要完成这样一个举国瞩目的活动，未必会如此轻松。我们可以归结为，可口可乐的奥运营销元素中，一个不可或缺的最基本的核心要点是品牌声誉的聚合与合作经验的积累。
二、她的名字叫作“红”：北京奥运，可口可乐红遍全球
据不

奥运营销十大经典案例TOP TEN 作者简介

p>何海明—-中央电视台广 告部副主任， 广告 
学硕士，传播学搏士。曾任北京未来广告 公司副
 总经理、中央电视台广告部客户总监，副主任，是
中国广告协会学术委员会副主任，著有《广告公
司的经营与管理》一书，长期从事体育赛事和重
大活动的营销策划，参与并组织了中央电视台从
1998年以来三届世界杯足球赛、亚运会和2000
年以来三届奥运会的电视广告营销活动。
袁方——北京奥商体育营销公司总经理。

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