无论是奥运营销还是体育营销，它们的要点是你必须将注意力进行集中，避免滥用资源和传播概念的泛滥，并且能够有助于你取得很好的效果，而追逐过多的概念有可能使你一事无成。一些进行奥运营销的企业或许已经意识到集中资源力量传播专一概念的重要性，但往往在实际运作中却迷失了方向。*明显的错误表现在对现有的奥运资源充耳不闻却花费大量的成本去设计和寻找新的资源进行一系列的营销，而不是对特有的资源坚持整合运用并且始终唯一地向消费者传播出某一专属概念。因此，一旦你拥有了手边的奥运资源，拥有了奥运营销理念和品牌
　　主张，你就必须集中所有的力量和资源去保证你的奥运营销理念和品牌主张在广大的公众面前进行传播，并维护这一理念这一主张在市场中的绝对地位。其中**忌讳的做法就是，你自己去破坏自己早先所设计和宣布的理念和主张，虽然看似做了很多的奥运营销工作，但实际上却没有一件能够与你的奥运理念和品牌主张很好地契合在一起，要么是“挂着羊头卖狗肉”，要么是“一瓶不满半瓶晃”，真真正正地是“赔了夫人又折兵”。
　　通用电气的“梦想启动未来”
　　2006年7月，通用电气与中国花样滑冰队在24日举行了合作正式签约仪式，通用电气正式成为**个以指定赞助商身份支持中国冬季运动项目的国际知名跨国企业。同时正式推出各业务集团“支持中国花样滑冰队”的新一轮形象广告，并发起主题为“唯有通用电气能让中国花样滑冰队跃入您的手机”的手机互动答题竞赛，让消费者耳目一新。其实，无论是此前还是此后，通用电气都始终坚持了一个原则，即对“中国花样滑冰队”这一资源的充分整合和利用，并与消费者做互动和体验。
　　2005年2月，通用电气与中国花样滑冰队结成合作伙伴，并推出以支持中国花样滑冰队为内容的业务形象广告攻势，以此希望以“携手花滑、支持奥运”为题材，在中国进一步传达通用电气多元化业务支持北京奥运会的主旨信息，深度地传播通用电气“梦想启动未来”的品牌理念。同时，通用电气于国际滑联花样滑冰大奖赛北京站比赛期间，特地开通了一个名叫ISK-8（Iceskating的谐音）的Wap网站，通过这个平台与广大热爱花样滑冰的手机用户开展短信互动，并发起成立ISK-8俱乐部。参与者可以通过ISK-8俱乐部以手机短信方式向中国花样滑冰队献上*衷心的祝愿。
　　……

以运动为名:后奥运时代的体育营销 作者简介

韦三水，中国品牌营销学会常务理事，北京三十度空间传媒董事总经理兼总裁，财经作家，《第一财经日报》商业专栏作家，中国生产力学会等权威机构所评“改革开放30年中国策划标志人物”，以及中信出版社、蓝狮子财经出版中心正式签约作者。相继推出《中粮命运》、《燕京天下》、《夏利中国》、《谁人不识宁高宁》等财经著作。
　　已经为青岛啤酒、伊利集团、中国银联、李宁公司等多家中国著名品牌公司提供公关顾问、策略咨询与新媒体营销等方面的专业服务。

 4/4   首页 上一页 2 3 4

体育/运动 体育理论与教学

在线阅读