体育公共关系 本书特色

体育经济管理丛书系依托上海体育学院雄厚的体育学和管理学交叉学科研究团队和师资力量，及其辐射能力，吸收全国该专业领域里有影响和专长的教师一起参与编写。由博士生导师胡爱本教授担任编委会主任和丛书主编。
参编学校有上海体育学、复旦大学沈阳体育学院、辽宁大学、西安体育学院、上海师范大学等。
图书定位：以高等院校体育经济管理专业，社会体育专业，体育MBA学生为主，兼顾各级各类干部训练，上岗培训：本科教材，大专适用。

体育公共关系 内容简介

本书系复旦博学·体育经济管理丛书的一种，全书包括：绪论、体育公共关系的构成要素、体育公共关系的原则、体育公共关系中的主要公众关系、体育公共关系的策划、体育公关实务、体育公关专职机构与人员素质、体育公共关系分类举要等8章，每章后附有相关链接和复习思考题，对学生拓展视野、掌握实际案例很实用，是一本内容新、观念新的体育经济管理教材。
适用对象：高等院校体育经济管理专业、社会体育专业、体育MBA学生，各级各类体育管理机构、体育组织、体育产业领域干部培训班。

体育公共关系 目录

**章绪论
**节公共关系
一、公共关系的本质属性:沟通协调
二、公共关系的核心范畴
三、公共关系的渊源与发展
第二节体育公共关系
一、体育公共关系的本质属性
二、体育公共关系的特征
［本章思考题］
第二章体育公共关系的构成要素
**节体育公共关系的主体———组织
一、体育组织
二、体育公关主体中的社会性个人———体育明星
第二节体育公共关系的客体———公众
一、公众的内涵及外延
二、公众关系管理
第三节传播与沟通
一、传播学基础知识
二、体育公关传播沟通的方式
三、体育公关传播的非语言沟通
［本章思考题］
第三章体育公共关系的原则
**节绝对公众主导原则
一、什么是绝对公众主导原则
二、树立“公众至上”的意识
三、注重调查研究，发现公众需求
四、站在公众的立场上进行决策
五、在利他的过程中实现利己
第二节情感效应原则
一、情感与理智
二、情感效应原则
三、情感沟通以诚信为本
四、组织行为规范化、礼貌化
五、成功运用公众情感
第三节“注意力”原则
一、“注意力”时代已经到来
二、掌握变化，适时创新
三、创新过程中的原则
［案例研究］实现梦想见证历史
［本章思考题］
第四章体育公共关系中的主要公众关系
**节媒介公众关系
一、媒介的分类及其作用
二、媒介关系的重要性
三、建立良好媒介关系的关键
第二节内部公众关系
一、内部公众关系概述
二、组织内员工关系
三、股东关系
第三节球迷公众关系
一、球队与球迷
二、企业与球迷
三、如何处理好球迷关系
第四节政府公众关系
一、政府公众关系概述
二、如何与政府相处
第五节社区公众关系
一、社区公众关系概述
二、如何处理好社区公众关系
第六节消费者公众关系
一、消费者满意度
二、体育公关效果的影响因素
三、提高体育公关在消费者公众中效果的策略
［案例研究］麦当劳圆筒献爱心
［本章思考题］
第五章体育公共关系的策划
**节大型体育活动的策划
一、基本目标及经营目标策划
二、市场定位策划
三、赛事的宣传沟通策划
四、比赛实施策划
五、门票经营策划
六、赛事策划纲要
第二节体育明星代言人的策划
一、什么是形象代言
二、对形象代言人的法律限制
三、体育形象代言
四、体育明星代言人的身价及给代言企业创造的价值
五、中外成功的体育明星代言人策划
第三节体育赞助项目的策划
一、体育赞助的概念及其起源和发展
二、赞助计划的制定
三、赞助协议的签订
四、赞助活动的执行
五、赞助活动的总结
六、体育赞助的魅力和误区
第四节体育彩票公关的策划
一、公关策划在彩票营销中的作用
二、彩票公关营销战略
三、彩票操作的4C理论
四、体育彩票的策划
［案例链接一］新时空CDMA携手小巨人姚明代言联通CDMA
［案例链接二］姚明代言运动饮料，当选NBA上半赛季*受关注球员
［案例研究］墙外开花墙内香
［本章思考题］
第六章体育公关实务
**节公众调查
一、重要的**步
二、公众调查的程序
三、公众调查的方法
第二节公关文书的撰写
一、公关文书概述
二、公关新闻稿
三、公文
第三节新闻发布会
一、新闻发布会的作用
二、新闻发布会的要素
三、新闻发言人应注意的问题
第四节推广体育项目
一、推广体育项目的作用
二、如何推广体育项目
三、申办大型体育赛事的陈述报告
[案例链接一］壁球推广
[案例链接二］中国北京申奥代表团陈述
［本章思考题］
第七章体育公关专职机构与人员素质
**节体育公关专职机构
一、体育经纪人和体育经纪公司
二、其他体育公关专职机构

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