故纸温暖:老天津的广告 本书特色

　　《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》以作者二十多年来收藏的老广告、老商标为导引主线，通过对大量广告故纸、历史资料的审视与解读，向读者展现了几百年来，特别是近代以来天津广告文化发展的脉络，以及与之紧密相关的工商故事等。书中将许多吸引人视线的藏品文图巧妙地安排在“市声吆喝”、“招幌匾额”、“报纸广播”、“洋商促销”、“行业发展”、“工商档案”、“商标故纸”、“旧闻轶事”等篇目下，文字轻松活泼，娓娓道来，具有一定的可读性。

故纸温暖:老天津的广告 内容简介

　　《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》是一部极具可读性的介绍老天津广告文化的民俗文化著作。以作者本人收藏的老天津广告为载体，用图文并茂的方式向读者展示了近代天津多姿多彩的商业广告及商业、文化民俗，也从侧面向读者生动展示了中国近代社会生活丰富多彩的历史与风俗画面。

故纸温暖:老天津的广告 目录

春秋往事
吆喝叫卖声若沸
招幌风景无限
流光溢彩的匾额艺术
印刷品广告花样多
报纸广告红红火火
广播广告报不停
五彩缤纷的包装装潢
洋商广告入乡随俗
各显奇趣的推销术
广告公司飞速发展
匠心独运的画家设计师
无规矩不成方圆
工商档案补白
信誉至上
烟草广告上的“爱国军”
纺织品商标画面显赤诚
影响世界商业的瑞蚨祥
一张谦祥益故纸
京津驰誉的福聚成
德华馨：好货叫人挤满门
中华百货售品所力推国货
劝业场：近代天津商业开放的代表
裕大纱厂的蹉跎岁月
诚孚管理“蓝虎”
老火车牌牙粉往事
津沽美酒销香港
茶行广告多雅意
隆顺榕：天津中药业的魁首
中西合璧的瀛西药房
避瘟散与仁丹抗衡
回望生活的一扇窗
传扬优秀文化
时尚生活的范本
从《美美图》中管窥流行密码
津门率先尝“可乐”
冰舞故事
有美皆备“大春林”
昨天的十字绣
其乐融融的小家庭
照相器材忙广告
颜料庄巧借美女播音员
回忆收音机
在海河畔推销轿车
商家倾情大赠送
礼尚往来送礼券
茶叶罐面面观
广式月饼何时到津门
点心笺上的时代记忆
搭车年画卖良药
津城早就兴博彩
为了那一点点烟丝
那些人那些事
周恩来的宣传观与《觉悟》上的广告
谦祥益牌匾缘何请王垿题写
李散人创办天津**家广告社
马千里文明婚礼影响商标广告
胡文虎用特色广告打开天津市场
儒商张誉闻刊印《临池清赏》
陈其华一稿难求
还珠楼主与祥顺合水果店
大陆广告社为刘云若出版《春风回梦记》
马三立说“广告相声”
后记：寄情故纸爱津沽／由国庆

故纸温暖:老天津的广告 节选

　　《天津记忆第四种：故纸温暖·老天津的广告》：　　　　“估衣街上古衣多，高唱裙衫值几何。檐外行人一回首，不往里坐也来拖。”这首传唱于清咸丰年间的竹枝词，生动形象地反映了天津北门外估衣街唱卖吆喝的情形。有言道：生意口，估衣行的嘴。大量的活词运用是津味曲口叫卖的风格之一。卖者把估衣翻过来掉过去，将货品介绍得淋漓尽致，一唱一和，围观者众，那颇具诱惑力的唱词绝不亚于相声段子《卖布头》中的招徕语料。活词需要买卖人的机灵劲儿，讲究因时而异、因人而异。伙计瞧见位阔少溜达过来，赶紧拎起件裘皮袄，嘴里的奉承曲也脱口而出了。遇见图便宜的买主，也能把一件普通衣服夸得比龙袍还好，比破烂还贱。　　异曲同工的是卖药糖的唱卖活词。卖糖人挎一玻璃盒子，手持镊子，走街串巷地吆喝：“卖药糖——哪位吃了药糖啊——又酸还又凉哎——薄荷凉糖。”见孩子们围拢过来，卖者又马上用东北大秧歌的调子填上新词道：“买的买来捎的捎——卖药糖的又来了——吃嘛味有嘛味——菠萝香蕉水蜜桃嗨。”　　天津老城里卖酥崩豆的吆喝也是津味十足：“卖崩豆儿的又来了——这是甜崩豆儿呀，那是咸崩豆儿啊——不甜不成不要钱，去要钱去买了崩豆儿。甜的是甜，咸的是咸，不甜不咸不要钱，去要钱来买崩豆儿。”　　为了生计，一些传统买卖行当往往要像“吃开口饭”的说唱艺人那样，熟练唱卖套词，谁也不愿“哑卖”而挨饿。农历新年期间，津俗吃糕干，以盼来年步步高之吉。卖糕干的人一会儿要吆喝“合家欢乐的糕干”“大发财源的糕干”，一会儿又吆喝“金玉满堂的糕干”“吉庆有余的糕干”等，真是唱到吃主心里去了。买的喜庆，卖的高兴，皆大欢喜。其实，糕干绝无两样，一律包的是馅糕干或杨村糕干罢了，要的就是那口彩儿。　　传说清朝末年，天津城里有位瘦老头所制的药糖和他的吆喝声同样远近闻名，名日“独一份”。老人儿化韵的唱卖很能吸引人：“天津卫呀独一份儿，我的药糖另个味儿，我越说越来劲儿，家家有点为难事儿，要问有嘛为难事儿？老头管不了老婆子儿。”传说这唱词就是他个人生活的真实写照。另外，一曲卖炒黄豆的童声招徕也表达了一份真挚的情感：“做个小本儿买卖嗨，臂挎二斤豆嘞，大街走，酒馆去哎——赚来了铜钱养活妈哟。”　　……

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