1989年，刚刚上任不久的NBA总裁斯特恩先生来到北京，**次敲开
了中央电视台的大门。2004年秋天，当姚明率领休斯敦火箭队和萨克拉
门托国王队来到上海和北
京打NBA中国赛的时候，
整个中国掀起了NBA的热
潮。斯特恩先生从飞机上
下来，红毯垫道，净水泼
街。他成了中国的贵客，
被安排在*好的饭店，*
好的套房里，享受贵宾级
的待遇。这个身材不高的
小老头成了场下的明星，
所到之处都被要求签名合
影。斯特恩已经成了世界职业体育界*成功和*著名的掌门人之一，在
他上任后的20年里，他把NBA的年收益从不到5亿美元提升到超过30
亿美元。他利用电视的力量把NBA传遍全球，成为了篮球的代名词。
一但在1989年的时候，谁知道这个矮个子的美国人是谁?按照中央
电视台的规矩，外国人要进台，必须经过外事部门和领导的批准，办理
证件才行。于是在中央电视台东门的传达室里，斯特恩先生苦苦等待了
40分钟，才等到了当时总编室负责购买节目的李壮同志的接待。当时双
方也没有签任何协议，斯特恩先生就是希望免费向CCTV按期提供NBA
录像带，如果我们觉得好，就按期播出。至于以后的事情再说，等于这
是一笔不要钱的买卖。和15年以后NBA驾临上海和北京时，风卷残云
似的卷钱姿态截然不同。在姚明进入NBA之后，中国的任何一家电视
台和网络视频公司想得到NBA的转播权，一个赛季没有数十万美元，
是根本不可能实现的事情。但在1989年，斯特恩先生用送带子的聪明
做法诱惑中国人，他知道只要你开始看NBA，总有一天你不看都不行。

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