文化产业案例选粹 内容简介

　　陈述现状的多，深入分析的少。由于文化产业本身的复杂和多元，许多专著穷尽整《南方传媒绿皮书：文化产业案例选粹》的篇幅，也只能对各产业的现状和重要案例作浅显的介绍，缺少深入的分析，更遑论结合经济学、管理学、信息传播学等理论，探讨产业内部的规律了。部分论文和专著所列的国内外案例较为陈旧，给当今读者的参考价值较少。

文化产业案例选粹 目录

前言
胡舒立团队和财新传媒全媒体探索之路
传播有道，腾讯QQ在新媒体时代的成功
超星学术视频的产品开发和经营模式
淘宝网单日销售191亿：“购物狂欢节”是如何打造的
今日俄罗斯电视台
从突破言论禁区开始努力——以《都市时报》为例谈都市报改版的重心
纸媒的困惑——以美国《新闻周刊》的数字化为例
关于成熟文化产业链的思考——以《舌尖上的中国》及其品牌效应和产业链延伸为例
不是冤家不聚头：优酷网与土豆网的“闪电联姻”
广电新媒体**股——中国IPTV产业领跑者百视通
官网上市**股——人民网的资本探索之路
从《江南style》的流行看文化产品的跨国传播
国产动漫的出路——《大闹天宫3D》和《秦时明月》的启示
线上线下的“双轨制”赢利模式——淘米网的“中国迪斯尼”之梦

文化产业案例选粹 节选

　　策划创作和产品生产是文化产业链*初的两个环节，而这两个环节又常常合并为一个环节，总称为“文化生产”环节。文化生产是文化产业链的高端，在文化产业中，内容与创意是*核心的部分，所有其他的商业机会都是由内容创造的，因而文化产业的产业链拓展主要是创意与内容的再利用。 　　《舌尖》作为2012年*火的纪录片，它的一切成功和效应都基于高质量的内容。具体来看，《舌尖》的主题选择、产品内涵、诉求方式和风格等一系列因素奠定了产品的传播基础。精良的制作为观众带来了高品质的视听享受，以人为本，以情为主的核心价值观为它带来了全民的关注和喜爱。作为一部表现中国传统美食的纪录片，《舌尖》重视情感沟通，重视人的价值，它选择以讲故事的方式来展现中国人民的饮食传统，以一种近乎怀旧的情绪，唤起观众珍贵的、难以忘怀的关于亲情、爱情、乡情的生活经历、人生体验和感受，从而引发了整个民族的情感共鸣。而这也是《舌尖》取得超强传播效应的基础。 　　文化产业链的第三个环节是流通销售，包括流通、承销两个环节，在流通环节，文化产品被文化产品发行人、代理商和经纪公司进行营销传播和分销；在承销环节，文化产品被文化产品经销商购买，并运用各种销售渠道、营销模式和手段将产品出售给文化消费者。关于这一环节，产品营销是重中之重。　　……

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