最后的金矿:文化产权市场与交易 本书特色

推荐序一：《文化产权市场与交易》——文交所业务与管理工具书 周培源同志的大作《文化产权市场与交易》，即将出版，很欣慰，为他高兴，他能静下心来，对自己多年以来所从事的文化产业积累的经验与教训有一个整理、反思，使之更加体系化，从而不断推进中国传统文化的复兴事业。在这里我称周培源先生为“同志”，其意义就在于他与我一样以推进中华传统文化复兴事业为己任，正所谓同志者，同声相应、同气相求者也。
中国文化产业就其根本而言在于复兴中国传统文化，同样美国文化产业在于传播美国的价值理念，在这一点上是不同的。搞文化产业如果对此认识不清，不仅不传播中国传统文化，反而在打压中国传统文化，传播美国价值理念，那路子就错了，犯了方向性的错误。
此外，文化产业还有巨大的财富功能，尤其是当下活跃的文化产权市场，或者文化物权交易市场、或者文化艺术品标准化交易市场、或者天津文化艺术品交易所推出的艺术品份额化交易市场，其目的都在寻找文化艺术资源的资本化途径，创造一无限大的虚拟市场，以拉动巨大的艺术品实体产业的发展，从而使文化产生巨大的财富效应，也为应对美元战略奠定一基础。美国黄金储备大概比我们多一倍以上，我们在黄金储备方面不具有优势，但我们有五千年的悠久历史。并且此五千年历史又是在天人合一、心物一体的价值下进行生活、生产的，也因此中华民族创造了人类历*伟大的手工业文明。推荐序一：《文化产权市场与交易》——文交所业务与管理工具书周培源同志的大作《文化产权市场与交易》，即将出版，很欣慰，为他高兴，他能静下心来，对自己多年以来所从事的文化产业积累的经验与教训有一个整理、反思，使之更加体系化，从而不断推进中国传统文化的复兴事业。在这里我称周培源先生为“同志”，其意义就在于他与我一样以推进中华传统文化复兴事业为己任，正所谓同志者，同声相应、同气相求者也。 中国文化产业就其根本而言在于复兴中国传统文化，同样美国文化产业在于传播美国的价值理念，在这一点上是不同的。搞文化产业如果对此认识不清，不仅不传播中国传统文化，反而在打压中国传统文化，传播美国价值理念，那路子就错了，犯了方向性的错误。 此外，文化产业还有巨大的财富功能，尤其是当下活跃的文化产权市场，或者文化物权交易市场、或者文化艺术品标准化交易市场、或者天津文化艺术品交易所推出的艺术品份额化交易市场，其目的都在寻找文化艺术资源的资本化途径，创造一无限大的虚拟市场，以拉动巨大的艺术品实体产业的发展，从而使文化产生巨大的财富效应，也为应对美元战略奠定一基础。美国黄金储备大概比我们多一倍以上，我们在黄金储备方面不具有优势，但我们有五千年的悠久历史。并且此五千年历史又是在天人合一、心物一体的价值下进行生活、生产的，也因此中华民族创造了人类历*伟大的手工业文明。 就文明的艺术价值言，手工业文明是较之现代科学文明更高更先进的文明，科学文明主要体现在机器的先进上，而人的作用在减少，人跟着机器走，机器主导人，不仅人在被异化，艺术也在被异化。而中国以往的文明正是以农耕文化为基础的手工业文明，所积累的文化艺术品虽然历经抢劫、打砸、损害，然而“瘦死的骆驼比马大”。我曾在《打开文化财富的钥匙》一书中初步估计，若能推行文化艺术品份额化发行与交易模式，10年内可为国家盘活3000万亿人民币。到那时人民币再与美元自由兑换，条件就成熟了。因此在文化产权市场中，核心资源是五千年以来的文化艺术品，文化艺术品应作为*重要的标的物，然后使之产品化，进而商品化，*后实现证券化或资本化，完成大众化。至于文化类企业产权与版权等，作为完善文化产权学科是必要的，作为战略重点则不可，因为中国的优势资源不在此，况且企业股权已有证券交易所。我们的战略重点应在五千年以来积累起来的文化艺术品。当然也正如本书所言国家在政策层面限制了份额化交易，其实就是在很大程度上否定了天津模式。 此时此际，为应对新的政策环境，在江苏南京，一种新的文化金融模式悄悄的诞生了。由汪清怀先生与周培源先生所在的江苏文化产权交易所、南京文化产权交易所，绕开份额化政策限制，将份额化直接变为标准化实物，由邮票起步，创立了“邮币卡”电子盘业务。江苏文交所酝酿在先，然捷足先登异军突起者却是南京文交所，南京文交所也因此而成为继天津文交所之后的第二个文化金融热点交易平台，其交易量2015年已近万亿，参与交易人数已过60万人，成绩巨大。本书的写作重点正在于此，从“邮币卡”电子盘交易平台建设、运作模式、业务流程、管理机构设立以及各类风险分析，其中也包括投资风险等，作了全面系统的论述，同时结合案例进行阐述，极具实操性。可以说《文化产权市场与交易》一本是目前文交所开展标准化实物发行与交易不可多得的业务与管理工具书，同时又是可以作为投资者入市的指南书，当然也可以作为监管机构的参考书。 在此，我衷心希望周培源同志的《文化产权市场与交易》一书能广泛深入地引领全国文交所，依此模式能度过这一在监管边缘谋发展的困难时期；同时也迫切希望政府监管机构为中国文化产权交易所尽快松绑，以复兴中国传统文化为宗旨，以文化自信、制度自信为精神，以构建文化金融大国为目标，重新修改政策，充分肯定鼓励中国人的创造力。我们期待着文化艺术品证券化时代的到来！ 雷原，于锡予园 雷原，西安交通大学经济学博士，北京大学历史学系博士后，西北大学理论经济学博士后。现任西安交通大学东方管理研究院院长、博士生导师，全国高校中国管理学科年会秘书长，汤用彤书院院长，北京大学历史文化研究所副所长、儒学教育研究室主任、四川文化艺术学院名誉校长、甘肃省委党校教授、中华炎黄文化研究会农耕文化专业委员会会长、中华清风书画协会副会长、中国苗族经济促进会副会长。目前还担任国家文化软实力重点课题组首席专家。曾任华龙证券公司总裁、甘肃证券与期货协会会长、北京大学人才研究中心常务副主任、奥林匹克博览会顾问、天津文化艺术品交易所创始人。主要研究领域包括先秦哲学、人才学、管理学、经济思想史、“三农”问题、国家战略等。著有《中国人的管理智慧》、《农村土地承包制研究》、《论语——中国人的圣经》、《自然的智慧——老子》、《现代证券学》、《中西经济思想述要》等书。编著有《土地资源管理实务全书》、《中国教育思想简史》、《国学经典选读》、《论语导读》、《大学中庸导读》、《北大国学课——经典的力量》、《打开文化财富的钥匙》等书。 推荐序二：文化产业的双重属性——完善市场机制，推动文化产业繁荣 江苏是一个文化大省，江淮水色，人才辈出，文化产业的发展与繁荣，有如雨落飞檐，景色天成。但有时候，人们对如何发展文化产业，不乏犹豫和彷徨。其中*的矛盾是：文化能不能产业化？这个矛盾的核心是文化和产业之间、政府和市场之间的关系问题，两者之间似乎有着对立之处。在2012年7月江苏基本实现现代化理论研讨会上，我曾就此发言，并认为以市场动力推动文化事业的发展与繁荣是必由之路。 其实，文化产业这个词出现的本身，就已经说明文化和产业之间的联系，只不过文化产业是一个特殊的行业，它既有内在的文化属性，又有外在的市场属性。所谓文化属性，是指文化产品具有高度的文化精神内涵，文化属性决定了文化产业交易的内容受到意识形态、社会生活、发展环境的多重因素的影响，文化交易必须满足这些因素的要求才会有自己的市场空间。通俗地讲，不是所有的文化产品都可以拿出来买卖的，非法的、淫秽的、对社会经济发展百无一用的产品没有太大的市场空间。正如一般物质商品的销售必须弄清楚消费者行为一样，文化市场交易的内容也必须以满足文化属性的各种需求特性为前提，这就是文化产业的合理性与合法性。所谓市场属性，是指文化产业的运作机制和其他行业一样，必须充分发挥市场机制的作用，才能获得发展与繁荣。尤其是在一个全球化的时代，中国人民的生活水平和交往空间都已经是始皇时代无法想象的了，文化消费已经进入社会生活的各个层级，文化交流也已经通向大千世界的各个角落，这就决定了文化产品的流动方式必须以市场交易为主，企图割裂文化与市场之间的关系，那是刻舟求剑、落后于时代的。 一些人之所以纠结文化与市场之间的关系，是因为他们在强调文化属性的时候，担心市场对文化的侵蚀，这实际上不仅是一种文化自信的缺失，而且也是把文化产业的内容与文化流动的方式混为一谈了。在一般意义上讲，市场需求会决定市场交易的内容，因为只有满足市场需求的文化产品才会有真正的市场空间。其实，很多人的担心并不属于文化与市场之间的矛盾，而是属于不同文化内容之间的斗争与分歧，这些不同的文化内容都在争夺自己的市场空间而已。但遗憾的是，很多人把这种文化内容之间的斗争，把这种市场空间的争夺，有意无意地等同于文化与市场之间的斗争，致使文化市场受到了不恰当的干预和干扰。任何对文化内容的关注，都不应该造成对市场机制本身的破坏，因为市场是新时代背景下推动文化发展与繁荣的必由之路。 一个具有双重属性的文化市场是一个很特殊的市场，其中一个很棘手的问题是文化产品的定价问题。同样一只瓷碗，如果是用来吃饭，有一个均衡的市场价格，而且是非常稳定的；但如果是用来作为艺术展示，这个价格的波动就非常大了，“情人眼里出西施”那是常有的事情；如果是用来考证某个历史典故，那说不定是价值连城、奇货可居了。所以，文化产品的价格常给人一种虚无缥缈的感觉。果真如此吗？其实并非如此。经济学的基本原理告诉我们，供求决定市场价格，但这里面有两个要点，一是要有足够数量的供给和需求，这样才能确保均衡价格的稳定，随着生活水平的提高，文化消费和文化交易已经不是封建社会少数权贵的专利了，我相信现在文化市场的潜在规模是非常巨大的；二是供求之间要有充分的信息沟通，这样才能让价格真正发挥调节作用，这正是当前文化产业面临的主要问题之一。可以相信，随着普罗大众都加入了文化产品的生产、交易和消费，随着市场机制的不断完善，文化市场必将越来越活跃，文化产业必将越来越繁荣。所以说，提高市场效率是推动文化产业繁荣发展的必由之路。 那么，如何提高文化市场的交易效率呢？江苏做出了有益的探索，其中包括文化产品的证券化和电子化。如前所述，尽管在我们这个时代，文化消费已经进入寻常百姓家，但是由于信息不对称、市场交易制度与交易机制的不完善等原因，文化市场效率依然存在很大的改进空间。证券化一方面让更多的文化产品进入了市场交易，另一方面让更多的普通个体能够参与到文化市场交易中来；而电子化则扩大了文化产品交易的空间范围和时间弹性，大大提高了市场交易的效率。 当然，我国文化产业交易市场的这些创新仍然处在起步阶段，如何进一步完善文化产业的市场交易机制，推动文化产业的繁荣发展，还有待于更多的探索与经验总结。周培源先生的这部著作，以邮币卡为例，详细探讨了文化产权交易平台的建设与机制创新，这是我在本行业见到的*本著作，相信会给行业带来很多有益的帮助和启发。 我与周培源先生的认识也是相当有缘分的。大概是在2013年年底，周先生出任江苏文化产权交易所总经理，有意邀请我担任顾问，由于各种原因未能形成具体方案，但后来周先生的几次换岗之后，我们都保持了联系。他的几次换岗给了我两个强烈的信号：一是周先生在文化产权交易领域的管理水平逐渐得到了业界同行的广泛认可；二是文化产业的发展前景无量，有志于文化产权交易的专业人士一定会收获无限！ 袁志田 于2016年7月16日水佐岗49号 袁志田，经济学博士、教授，毕业于南京大学，先后获得数学专业理学学士、经济学第二学士、硕士和博士学位，曾任霍普金斯—南京大学中美文化研究中心中方教授。现任江苏省委党校经济学教授，政府经济学带头人，江苏省333高层次人才第二层次人才培养对象，长期担任多家企业战略顾问。主要研究领域包括全球发展战略、政府经济学、商业模式的创新与设计等。代表性著作《全球化研究》。 前 言 有幸生活在这伟大的时代，投身文化事业，并让我们相遇。文化产业被列入国民经济支柱产业，代表了一个方向和趋势，它的发展才刚刚开始，未来的前景不可估量。我们应该感谢这个伟大的时代所赋予我们的机会。对于我来说，更是如此。作者作为一名职业经理人，长期在企业工作，曾做过5家企业总经理、2家企业副总经理。从事的行业跨度也很大，有军工企业、机械制造企业、外向型企业、风险投资公司、文化投资控股企业等；从企业性质来说，有央企、国企、中外合资企业、民营企业、混合所有制企业；从工作经历来说，做过生产管理、财务管理、市场开发、人力资源管理、企业管理、专职共青团书记等工作，*终走向职业经理人道路。这些工作经历和阅历对我的帮助和成长起到了至关重要的作用，使我对各类企业有了充分的认识，并对企业运作的原理和规律有了足够的把握。这些经历同样对我从事文化产业起了很大帮助。 2013年11月29日，本人接到指示，被委派到江苏省文化产权交易所出任执行总经理，半年后被任命为总经理。这样的安排我做梦也没想到居然落在我身上，这也许就是机缘巧合，当然必须要感谢南京市文化投资控股集团领导的信任，使我有机会从事这一全新的产业。面对挑战我总是乐此不疲。文化产权交易市场不仅对我来说是全新的概念，对于其他从事文化产权交易所的同仁们也一样，没有现成的模式，都在探索中，好在支撑我的是与生俱来的执著和进取精神，它一直贯穿着我的职业生涯和生命。当我惶惶接下重任到任初期，闭门学习了大量的国家、省、市政府有关文件和其他文化产权交易所思路和方法。略有心得后，开始了我的探索和实践之旅，并且几乎所有的业务，从顶层设计、产品设计、制度设计到实施计划制定、再到组织落实，甚至每一个工作环节，都亲自参与。经过这样的历练，本人对文化产权交易所的认识得到一定的提升，对文化产权交易所相关业务的基本原理和规律有了一定的认识。江苏省文化产权交易所在清理整顿期间，陆续推出了版权全产业链服务、文化企业股权交易、文化艺术品定价交易、议价交易、竞价交易以及投融资服务等业务，并都有成功的案例。同时还开展了文化经纪人培训业务，交易所的功能得到充分的发挥，更重要的是积累了经验。 在清理整顿期间，多数文化产权交易场所业务都处在迷茫中。此时，上海量石投资公司汪新淮先生提出“邮币卡”电子盘业务的基本想法，并寻求和江苏省文化产权交易所合作。对于这样一个创新业务，本人从各方面论证，认为符合文化产权交易所的发展方向。所谓交易所，其核心功能有两个，一是交易，二是具有一定的流动性。没有交易，交易所就没存在价值；流动性对于交易所而言，是血液、是生命，交易市场缺乏流动性无疑将失去生存和发展的能力。 “邮币卡”这个标的物的属性，在文化艺术品当中，是独一无二的，也许只有这个产品才有可能打开交易所止步不前的尴尬局面，并且解决文化产权交易市场交易难和市场流动性不足的问题。这是因为，在现货市场，常年做“邮币卡”投资收藏的人群有2000万之众，而且这部分人群在现货市场中都经历过市场涨涨跌跌的洗礼，其投资意识、风险意识、金融意识、抗风险能力都很强，为电子盘打下了群众基础；邮币卡相当成熟的一级、二级市场，为电子盘打下了市场基础；数量众多且天然标准化的藏品，为电子盘提供了产品保障；权威的发行机构、被广泛认同的投资、收藏价值，使其具有了金融属性等等。这些特性，是其他文化艺术品所不完全具备的。 文化产权交易所业务的发展，必须要找准切入点并取得突破，邮币卡是不二之选。它的成功也必将为其他文化艺术品创造条件。鉴于此，江苏省文化产权交易所和上海量石合作团队，在江苏省文化产权交易所经过半年多的研发，终于编制完成了《邮币卡交易规则》以及其他配套制度（规则及相关制度均报送监管部门批准同意），这成为邮币卡市场的起源。 由于各种原因，*家推出邮币卡电子盘业务的是南京文化艺术品产权交易所，江苏省文化产权交易所是全国第四家推出邮币卡电子盘的交易所。客观地说，江苏省文化产权交易所在初期引领了邮币卡电子盘市场，他们在创新、规范、守规等方面得到市场和交易商广泛认可，被誉为*规范、*安全的交易市场；他们在创新领域同样出彩，*家推出了上线产品全额保险、*家实行50%市值申购、*家推出邮资封片、电话磁卡等。这些措施在市场形成共振，投资者认同度非常高，参与热情高涨，成为*家引爆邮币卡电子盘行情的交易所。南京文化艺术品产权交易所发展壮大了邮币卡电子盘市场，他们在市场开发、会员发展、管理体制上具有明显优势，成为全国交易量*、市值*、交易商*多的一家产权交易所。 2015年4月，本人离开江苏省文化产权交易所，赴深圳一家金融控股集团任文化金融产业总裁，同时管理一家民营控股的省级文化艺术品产权交易所。这在我的职业生涯中又增加了一份新的阅历。 现在，“邮币卡”电子盘已经发展了两年多的时间，可称之为大跨进式发展，交易量2015年已经突破万亿元，注册的交易商达到百万之众，有60多家各类交易场所，开通了“邮币卡”电子盘业务。由于大量的文化产权交易场所进入邮币卡电子盘，致使行业生态严重恶化，出现各种乱象，有可能引发再次清理整顿。出现这种现象的部分原因是交易场所从业人员以及进入交易场所电子盘的交易商，对交易场所功能、价值、原理缺乏系统的了解，认知不够。本人斗胆将自己的所知、所得整理出来，奉献给各位。希望对同仁及交易商有所帮助，也希望与各位共同探讨。 周培源 2016年4月13日

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