体育赛事双边市场构建与竞争研究 本书特色

体育产业是文化产业的重要支脉，双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场：平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众，观众越多则平台对赞助商的吸引力越大；平台通过补贴观众一边来扩大规模，继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。
本书立足于体育赛事的双边市场特征，将体育赛事看作一个平台，研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力，即研究体育赛事市场竞争的商业模式，找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联，在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段，其实已经演变成三边市场、多边市场，形成成熟复杂的商业生态系统。

体育赛事双边市场构建与竞争研究 内容简介

本书以双边市场和网络外部性分析为主线, 对体育赛事产业和双边市场理论观点进行梳理, 对体育赛事双边市场进行纵向考察, 从差异化定位、市场进入、双边定价、平台互联等双边市场的演进过程及影响要素进行分析, 并探讨中国体育赛事产业发展的路径选择, 对双边市场的构建和竞争

体育赛事双边市场构建与竞争研究 目录

**章 绪论（001）
**节 问题的提出（001）
第二节 选题的现实意义和理论意义（004）
第三节 本书的研究思路与方法（006）
第四节 本书的创新之处、不足与困难（008）
第二章 双边市场理论与体育赛事产业（011）
**节 双边市场理论研究述评（011）
第二节 体育赛事产业研究述评（025）
第三节 体育赛事产业的双边市场特征（033）
第三章 多归属与平台差异化（035）
**节 体育赛事双边市场平台定位（036）
第二节 赛事平台差异化理论分析（040）
第三节 经验证据（055）
第四章 进入壁垒与进入者竞争（062）
**节 双边市场进入壁垒分析（062）
第二节 体育赛事双边市场进入的理论分析（066）
第三节 经验证据（070）
第五章 产品不确定性与双边定价（083）
**节 体育赛事双边定价的影响因素（083）
第二节 体育赛事双边市场定价的理论分析（089）
第三节 经验证据（100）
第六章 竞争性瓶颈与平台互联（111）
**节 平台互联的概念（111）
第二节 同类型平台的互联（116）
第三节 非同类型平台的互联:体育赛事和电视媒体（118）
第四节 经验证据（123）
第七章 基于双边市场理论的对策思考（141）
**节 双边福利评价与涉及的制度问题（141）
第二节 国外体育赛事产业的双边规制实践（143）
第三节 对中国体育赛事产业的评论和政策建议（146）
结 语（153）
主要参考文献（157）
双边市场:陪我从体育产业到文化产业（代后记）（175）

体育赛事双边市场构建与竞争研究 作者简介

昝胜锋，1974年生，南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。历任南京大学国家文化产业研究中心研究员、南京大学文化产业发展研究所副所长、《文化产业研究》执行主编等。现为山东大学文化产业管理学系副教授，山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。全面负责该中心的日常工作，全面负责研究合作项目的承接、协调和实施。主持或参与全国多省市文化发展规划、文化产业专项规划、文化资源评估与开发研究等。

文化 中国文化

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