体育赛事双边市场构建与竞争研究

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体育赛事双边市场构建与竞争研究

体育赛事双边市场构建与竞争研究

作者:昝胜锋,朱文雁著

开 本:24cm

书号ISBN:9787211069026

定价:36.0

出版时间:2014-06-01

出版社:福建人民出版社

体育赛事双边市场构建与竞争研究 本书特色

体育产业是文化产业的重要支脉,双边市场是国外产业组织理论的热点。体育赛事产业是以赛事为中介、由观众和赞助商组成的典型双边市场:平台通过提供差异化、有特色的赛事产品来吸引观众,观众越多则平台对赞助商的吸引力越大;平台通过补贴观众一边来扩大规模,继而为赞助商一边发布广告从而获得赢利。
本书立足于体育赛事的双边市场特征,将体育赛事看作一个平台,研究这个平台如何构建、如何赢利、如何提升竞争力,即研究体育赛事市场竞争的商业模式,找到影响体育赛事产业发展的关键因素。本书依次探讨了体育赛事平台的差异化定位、进入壁垒、定价机制、平台互联,在时序上分别对应双边市场的形成、巩固、运作和拓展阶段。双边市场发展到平台互联阶段,其实已经演变成三边市场、多边市场,形成成熟复杂的商业生态系统。

体育赛事双边市场构建与竞争研究 内容简介

本书以双边市场和网络外部性分析为主线, 对体育赛事产业和双边市场理论观点进行梳理, 对体育赛事双边市场进行纵向考察, 从差异化定位、市场进入、双边定价、平台互联等双边市场的演进过程及影响要素进行分析, 并探讨中国体育赛事产业发展的路径选择, 对双边市场的构建和竞争

体育赛事双边市场构建与竞争研究 目录

**章 绪论(001)
**节 问题的提出(001)
第二节 选题的现实意义和理论意义(004)
第三节 本书的研究思路与方法(006)
第四节 本书的创新之处、不足与困难(008)
第二章 双边市场理论与体育赛事产业(011)
**节 双边市场理论研究述评(011)
第二节 体育赛事产业研究述评(025)
第三节 体育赛事产业的双边市场特征(033)
第三章 多归属与平台差异化(035)
**节 体育赛事双边市场平台定位(036)
第二节 赛事平台差异化理论分析(040)
第三节 经验证据(055)
第四章 进入壁垒与进入者竞争(062)
**节 双边市场进入壁垒分析(062)
第二节 体育赛事双边市场进入的理论分析(066)
第三节 经验证据(070)
第五章 产品不确定性与双边定价(083)
**节 体育赛事双边定价的影响因素(083)
第二节 体育赛事双边市场定价的理论分析(089)
第三节 经验证据(100)
第六章 竞争性瓶颈与平台互联(111)
**节 平台互联的概念(111)
第二节 同类型平台的互联(116)
第三节 非同类型平台的互联:体育赛事和电视媒体(118)
第四节 经验证据(123)
第七章 基于双边市场理论的对策思考(141)
**节 双边福利评价与涉及的制度问题(141)
第二节 国外体育赛事产业的双边规制实践(143)
第三节 对中国体育赛事产业的评论和政策建议(146)
结 语(153)
主要参考文献(157)
双边市场:陪我从体育产业到文化产业(代后记)(175)

体育赛事双边市场构建与竞争研究 作者简介

昝胜锋,1974年生,南京大学产业经济学博士、山东大学文化资源学博士后。历任南京大学国家文化产业研究中心研究员、南京大学文化产业发展研究所副所长、《文化产业研究》执行主编等。现为山东大学文化产业管理学系副教授,山东大学中国文化产业研究中心常务副主任。全面负责该中心的日常工作,全面负责研究合作项目的承接、协调和实施。主持或参与全国多省市文化发展规划、文化产业专项规划、文化资源评估与开发研究等。

体育赛事双边市场构建与竞争研究

文化 中国文化

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