文化众筹-从兴趣到信任
文化众筹-从兴趣到信任作者:彭健 开 本:16开 书号ISBN:9787513039000 定价:45.0 出版时间:2016-01-01 出版社:知识产权出版社 |
文化众筹-从兴趣到信任 本书特色
本书以丰富的故事,多维的理论视角,深刻而不失趣味的语言,与您分享“互联网 ”金融背景下对“众筹”的反思。 首先,探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系,信任的构成;以此为基础,分析文化产业融资,规避劣势,发挥注意力与影响力资源的优势,将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任,将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例,重点聚焦股权众筹,归纳其共建共享的融资与资源整合模式;深入分析其内在的悖论与潜在的风险,并尝试提出解决方案,探讨未来的发展路径。
文化众筹-从兴趣到信任 内容简介
国务院2015年9月印发的《关于加快构建大众创业万众创新支撑平台的指导意见》指出:“大力推进大众创业万众创新,实施‘互联网 ’行动,加快推动众创、众包、众扶、众筹等新模式、新业态的发展。” 众筹,是当下互联网金融的重要形式之一,创客、中小微企业,以及万达、阿里、京东等都纷纷开设了众筹渠道或众筹平台,众筹已经成为“互联网 ”时代中一种具有典型互联网思维与共享经济特征的新商业模式。那么融资,仅仅是融钱吗?众筹市场,是方兴未艾,还是已经过热?众筹平台有哪些风险?文化众筹的优势是什么?期待能找到你想要的答案。
文化众筹-从兴趣到信任 目录
目录写在前面 2目录 10**章众筹从融资说起,融资的背后是什么 15**节融资的逻辑是什么? 16一、用别人的钱 17二、什么是融资? 18三、量入为出就对吗?寅吃卯粮就错吗? 21四、回报的钱*终从哪里来?钱能生钱吗?从庞氏骗局说起 24五、什么是资本? 25第二节脆弱中的信任 28一、什么是信用? 29二、什么是信任? 31三、什么是脆弱性? 32四、什么是风险? 34五、信任的分类 35第三节金融的有用与无用 43一、国债与鲁滨逊漂流记 44二、实物资产与金融资产 45第二章众筹,从“互联网 金融”说起 55**节“互联网 金融”,本质是金融,还是互联网? 56一、互联网 金融是一个新事物吗? 57二、是“互联网 金融”还是“金融 互联网”? 59三、互联网 金融是一种新的融资模式 62四、互联网 金融,仅仅是多了一个“ ”吗? 74第二节 互联网对金融的重塑 75一、互联网的精神与逻辑,从基因说起 76二、金融系统中的交易者 77三、互联网,海量交易、双边匹配,改变金融市场 84四、从高大上到蚂蚁,互联网降低金融门槛,促进普惠金融 87第三章为什么文化融资需要“互联网 ” 93**节文化产业融资难,仅仅是因为轻资产吗? 94一、是所有的文化企业都面临融资难吗? 94二、中小文化企业融资难的原因 96三、融资的逻辑与文化企业的矛盾 107第二节文化融资的优势是什么? 109一、文化融资:文化项目融资与文化企业融资 109二、注意力、注意力资源、注意力经济 110三、什么是影响力? 117四、aida模式,从注意开始 119第三节互联网 兴趣 信任,文化融资的新机制 125一、创客,生产与消费边界的模糊 125二、众筹,投资与消费边界的模糊 126三、筹资,仅仅是筹钱吗? 128四、注意力 影响力,“互联网 ”文化产业的融资优势 130第四章为什么说这是一个众筹的时代? 134**节从创客到众筹 135一、创客与传统创业者的区别是什么? 135二、“互联网 ”对大众创业、万众创新的意义是什么 138三、众筹与众包 139第二节众筹有哪些分类? 145一、什么是产品众筹? 145二、什么是捐赠众筹? 151三、什么是债权众筹? 154四、什么是股权众筹? 155第三节众筹是方兴未艾,还是已经过热? 161一、美国的众筹发展如何? 161二、英国的众筹的特点是什么? 163三、我国众筹发展如何? 168第五章文化产业众筹,有哪些不一样? 176**节文化众筹的主体和需求 178一、文化众筹的三类主体 179二、什么是众筹部落?众筹与社交 183三、独立投资者与社交投资者 185四、众筹平台的性质与需求 186五、什么是投资行为aitda模式? 192第二节从粉丝到合格投资人 195一、文化众筹投资者的多重目标与参与众筹行为的多重属性 196二、文化产品众筹的概况 197三、文化股权众筹 204第三节从兴趣到信任 211一、信任与控制 212二、不一样的社会关系网络---文化部落(品牌部落) 219第六章 众筹,风险与问题 230**节众筹,有哪些风险? 231一、众筹投资者的主要风险有哪些? 232二、众筹的发起人(筹资者)的风险有哪些? 243三、众筹平台的风险有哪些? 245第二节众筹的深层问题与悖论 247一、众筹平台、筹资者与投资者构成的双边市场 248二、众筹平台的用户来源困境 249三、众筹平台的角色困惑 250四、投资者的悖论 252众筹的四类委托代理问题 253六、影响众筹项目融资绩效的主要因素有哪些? 258七、众筹项目的悖论:好的项目不众筹,不好的项目要众筹 259第三节我国众筹的法律、政策与文化背景问题 261一、政策鼓励发展互联网金融,发展众筹 262二、股权众筹如何规避非法发行股票的问题 264三、私募股权与众筹“公募”的矛盾 265四、产品众筹如何规避非法集资的法律问题? 266五、我国众筹的征信体系不足 267第七章众筹,发展趋势猜想 272**节 监管与法律的完善 273一、从海外众筹相关法案说起 274二、关于众筹几个重要的问题 277三、众筹监管的趋势 288第二节众筹的未来趋势猜想 291一、产品众筹带来的变革 292二、文化众筹,从注意力资源到兴趣资源 293三、债权众筹,人人金融 295四、股权众筹,所带来的变革 296五、众筹平台的方向,大平台与细分垂直 297六、众筹服务机构与生态系统 298结语 300
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