文化市场调查与分析 本书特色

《文化市场调查与分析/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材》结合高校文化产业管理专业人才培养目标的定位要求，按照文化市场调查与分析工作的实际执行过程编写。力求以权威理论为支撑，以文化市场实践为背景，系统全面地介绍文化市场调查与分析的基本理论和方法。全书共十章，主要介绍文化市场调查与分析的基本知识、文化市场调查与分析的方案设计、文化市场调查资料的收集方法、文化市场调查的抽样技术、文化市场调查与分析的实施、文化市场调查资料与数据的整理、文化市场调查的定量资料分析方法、文化市场调查的定硅资料分析方法、文化市场调查与分析报告的撰写。 　　《文化市场调查与分析/普通高等教育“十二五”规划教材·高等院校文化产业管理专业系列教材》可作为文化产业管理专业以及传媒、影视、广告等相关专业学生教材，亦可作为文化产业从业人员参考书。

文化市场调查与分析 目录

前言

**章 文化市场调查与分析概述
**节 文化市场与文化市场调查
第二节 文化市场调查与分析的类型
第三节 文化市场调查与分析的内容与作用
第四节 文化市场调查与分析的基本伦理道德规范

第二章 文化市场调查与分析方案设计
**节 文化市场调查与分析方案设计的意义
第二节 文化市场调查与分析方案设计的内容
第三节 文化市场调查与分析方案设计的注意事项
第四节 文化市场调查与分析方案的可行性分析、评价与完善

第三章 文化市场调查的方法
**节 文化市场调查的文献法
第二节 文化市场调查的问卷法
第三节 文化市场调查的访谈法
第四节 文化市场调查的其他方法

第四章 文化市场抽样调查技术
**节 文化市场抽样调查概述
第二节 文化市场调查的随机抽样技术
第三节 文化市场调查的非随机抽样技术
第四节 文化市场调查的样本容量与抽样误差控制

第五章 文化市场调查的实施
**节 文化市场调查人员的挑选和培训
第二节 文化市场调查人员的监督管理

第六章 文化市场调查资料处理
**节 文化市场调查资料处理的内容和意义
第二节 文化市场调查定性资料的整理
第三节 文化市场调查定量资料的整理

第七章 文化市场调查数据的定量分析（上）
**节 数据分析基础：如何选用恰当的分析方法
第二节 描述统计方法
第三节 推论统计分析

第八章 文化市场调查数据的定量分析（下）
**节 文化市场调查数据的回归分析法
第二节 文化市场调查数据的时间序列分析法
第三节 文化市场调查数据的因子分析

第九章 文化市场调查数据的定性分析
**节 文化市场调查数据的经验判断分析法
第二节 文化市场调查数据的专家意见集合法
第三节 文化市场调查数据的德尔菲法
第四节 文化市场调查数据的主观概率法
第五节 文化市场调查数据的变异因素分析法

第十章 文化市场调查与分析报告
**节 文化市场调查与分析报告概述
第二节 文化市场调查与分析报告撰写步骤
第三节 文化市场调查与分析报告的结构
第四节 撰写文化市场调查与分析报告应注意的问题
第五节 文化市场调查与分析结果的口头报告
参考文献

文化

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