2.1.5 典型调查：选择特征鲜明的对象 ……………………………………… 18
2.1.6 全面调查：广泛撒网，精准捕捞 ……………………………………… 18
2.1.7 访问调查：通过3 种询问方式收集资料 ……………………………… 18
2.1.8 文献调查：通过两种方式获取资料 …………………………………… 19
2.2　明确对象：依据现实做好定位…………………………………………… 19
2.2.1 产品调查：由此及彼逐渐深入 ………………………………………… 19
2.2.2 消费者调查：确定服务人群和范围 …………………………………… 22
　新媒体文案一册通
2.2.3 平台定位：确定基调促进发展 ………………………………………… 23
2.2.4 用户定位：了解针对人群的特性 ……………………………………… 24
2.2.5 内容定位：展现特色，发挥平台优势 ………………………………… 25
第3 章　数据分析：带你轻松玩转各大新媒体平台 ……………… 27
3.1　分析数据：4 大原因为你答疑解惑 ……………………………………… 28
3.1.1 套牢粉丝：4 大方面反映粉丝情况 …………………………………… 28
3.1.2 热点营销：紧跟风向吸引用户关注 …………………………………… 29
3.1.3 把握内容：综合分析了解流行趋势 …………………………………… 35
3.1.4 商业变现：稳扎稳打实现终极目标 …………………………………… 35
3.2　微信后台：5 类数据让你轻松掌握 ……………………………………… 40
3.2.1 图文数据：了解统计情况 ……………………………………………… 40
3.2.2 图文群发：发现隐藏商机 ……………………………………………… 41
3.2.3 单篇图文：具体问题具体分析 ………………………………………… 42
3.2.4 “ 日报”：详细的关键指标 ……………………………………………… 44
3.2.5 “ 小时报”：呈现实时数据 ……………………………………………… 46
3.3　新榜平台：形象直观的数据分析………………………………………… 48
3.3.1 数据指标：分为两类，简洁明了 ……………………………………… 49
3.3.2 图文阅读：关注趋势，了解需求 ……………………………………… 50
3.4　其他平台：简明扼要的数据分析………………………………………… 50
3.4.1 一点资讯：文章数据内容分析 ………………………………………… 51
3.4.2 清博平台：浅易生动的数据分析 ……………………………………… 52
第4 章　常用工具：新媒体文案创作的神兵利器 ………………… 55
4.1　排版工具：为你打造视觉盛宴…………………………………………… 56
4.1.1 秀米编辑器：简洁明了的操作流程 …………………………………… 56

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