设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课视觉传达设计 本书特色

作为国外众多高校设计专业必读教材，本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验，从基础原理到实践案例，逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。书中丰富而深入的案例研究，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习优秀作品、激发灵感的关键。本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源，学生查阅资料与自学参考。

设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课视觉传达设计 内容简介

"【内容简介】： 作为国外众多高校设计专业推荐阅读教材，本书将帮助你系统全面地了解视觉传达设计。作者结合自身丰富的从业经验与教育经验，从基础原理到实践案例，逐一解析版式、字体、色彩、网格等设计知识，为平面设计、字体设计和广告设计的学习打下坚实基础。 书中丰富而深入的案例研究，涉及海报、书籍、品牌等多种类视觉化设计，是你学习很好作品、激发灵感的关键。 本书适合视觉传达设计专业教师补充教学资源，学生查阅资料与自学参考。"

设计新经典·靠前艺术与设计学院名师精品课视觉传达设计 目录

前言……X
作者介绍……XV
致谢……XVI
平面设计时间线：文章导读……TL-1
文章：平面设计时间线：史蒂文·布
劳尔……TL-2
平面设计时间线：19 世纪90 年代
至今……TL-4
**部分: 平面设计基础
章1/// 绪论：平面设计专业
什么是平面设计？……1
平面设计学科……2
媒介……9
平面设计和广告领域从业指导……10
合作……10
设计的重要性……11
平面设计伦理……11
平面设计专业需求……13
案例研究：网页：美国平面设计协会 / 温菲尔德公司……14
展示橱窗：采访/ 劳拉·阿莱霍……16
章2/// 平面设计基础
形式要件……19
线条……19
形状……20
颜色……23
肌理……28
设计法则……29
版式……29
平衡……30
视觉层次……33
节奏……35
统一性……36
认知组织法则……36
比例……39
文章：色彩设计基础/ 罗丝·贡内拉……41
练习与项目……43
章3/// 字体排印
文字元素……44
字号量度……44
字体剖析……44
字体分类…………47
字体家族……48
字体设计……49
文字即形状……49
字体选择……51
字体配对……55
对齐……57
间距……58
正文文本：间距、分块、节奏和边距……59
段落基本格式……60
内页构图：文本与图像的比例……61
如何促进正文的可读性……61
统筹信息流……62
手绘字体……64
网络字体基础……64
表现性字体排印……66
案例研究：巴特哈扎餐厅/ Mucca 设计公司……70
练习与项目……72
章4/// 设计流程
平面设计流程……73
设计流程的五个阶段……73
阶段1：定位……73
谁来进行定位？……73
受众……75
素材收集：获取所有信息……76
阶段2：分析……78
分析……78
发现和战略……78
阶段2 期间的客户审核……81
阶段3：概念……82
概念生成过程……84
阶段4：设计……85
步骤1：缩略草图……86
步骤2：粗加工……86
步骤3：综合稿……86
阶段4 期间的客户审核……87
阶段5：实施……87
手艺……88
任务报告……89
案例研究：新叶纸业：将环保作为主流……90
案例研究：种子传媒集团/ 施德明设计公司……92
从开始到完成：戴夫·梅森/ SamataMason 设计
公司……94
练习与项目……96
章5/// 创造力和概念形成

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