土气变神气:打造“一带一路”中的一乡一品 本书特色

创意策略是市场定位的智慧线，品牌形塑是市场攻心的感情线！ 本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。 「日光大稻」为桃园稻米开拓一条康壮大稻；「总统米」邱垂昌，成为稻界翘楚的传奇；台东县农会打造出「山海经脉」养身保健品牌；「三义丫箱宝」让木鸭变身艺术精品；「台湾漆器」披着金色的桐花重新擦亮；桃园眷村文化节创意质朴「象棋包」；苗栗「艺树学院」森林之旅、幸福随行「客家包巾」；屏东游唱诗人节「月琴游唱系列」；台北29乡镇结合各地特色「神气活县山海经」；马祖展翅高飞燕鸥杯；台铁「铁不出轨」爱情文镇；遇见台湾蝴蝶兰…… 因各乡间在地特色商品的打造，提升了传统产业能见度及商品竞争力，走出了品牌转型之路，翻转了在地产业的命运。 本书作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。

土气变神气:打造“一带一路”中的一乡一品 内容简介

本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地, 以及生态文化的地心引力, 结合上中下游产业链, 量身接地气, 成功打造因各乡间在地特色商品的打造, 提升了传统产业能见度及商品竞争力, 走出了品牌转型之路, 翻转了在地产业的命运。作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例, 帮助更多地区在地产业走出乡镇, 推动特色文化产业, 建立特有的成功营销模式。

土气变神气:打造“一带一路”中的一乡一品 作者简介

程湘如，顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。

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