艺术市场学 本书特色

艺术市场学是一门揭示艺术市场本质、研究艺术市场发展规律、解读人类的艺术品消费行为并提出相应策略和优化营销的学科，它包含了艺术市场的每一项内容分支和环节，纵跨了艺术市场的历史与未来。随着中国艺术市场的不断发展成熟，作为理论支撑的艺术市场学的重要性日益凸显，但就目前而言，我国艺术市场学科的理论研究和学科构架尚出于初级阶段。基于此种原因，几位作者联合编著了此书，希望针对目前中国艺术市场中出现的新问题提出建设性的意见和建议，是中国的艺术市场有历史性的飞跃。

艺术市场学 内容简介

艺术市场学是一门揭示艺术市场本质、研究艺术市场发展规律、解读人类的艺术品消费行为并提出相应策略和优化营销的学科, 它包含了艺术市场的每一项内容分支和环节, 纵跨了艺术市场的历史与未来。随着中国艺术市场的不断发展成熟, 作为理论支持的艺术市场学的重要性日益凸显, 但就目前而言, 我国艺术市场学科的理论研究和学科构架尚出于初级阶段。基于此种原因, 几位作者联合编著了此书, 希望针对目前中国艺术市场中出现的新问题提出建设性的意见和建议, 是中国的艺术市场有历史性的飞跃。

艺术市场学 目录

目 录 论书画作品的商品性（代序）.....................................................................................1 **章 艺术市场总论...............................................................................................8 **节 艺术市场的构成..................................................................................9 第二节 艺术市场发展概述 ...........................................................................13 第三节 当代艺术市场的特点........................................................................19 思考题................................................................................................................25 第二章 艺术市场调研.............................................................................................26 **节 艺术市场调研方法............................................................................27 第二节 艺术市场调研问卷设计....................................................................33 第三节 艺术市场调研实施............................................................................38 第四节 艺术市场预测与决策........................................................................42 思考题................................................................................................................45 第三章 艺术博览会.................................................................................................46 **节 艺术博览会的形成与发展................................................................46 第二节 艺术博览会的流程与规范................................................................49 第三节 艺术博览会的功能............................................................................56 思考题................................................................................................................59 第四章 艺术品拍卖.................................................................................................60 **节 艺术品拍卖的形成与发展................................................................60 第二节 艺术品拍卖的主要方式....................................................................63 第三节 艺术品拍卖的流程............................................................................66 第四节 艺术品拍卖的作用............................................................................71 思考题................................................................................................................73 第五章 艺术经纪人.................................................................................................74 **节 艺术经纪人概述................................................................................74 第二节 艺术经纪人的个体条件....................................................................77 第三节 艺术经纪人的职业行为方式............................................................81 思考题................................................................................................................85 第六章 艺术市场管理.............................................................................................86 **节 艺术市场策划....................................................................................86 第二节 艺术市场传播....................................................................................90 第三节 艺术市场调控..................................................................................100 思考题..............................................................................................................106 第七章 艺术品的定价...........................................................................................107 **节 艺术品的价值..................................................................................107 第二节 影响艺术品定价的主要因素..........................................................109 第三节 艺术品定价的主要方式..................................................................114 第四节 艺术品价值与价格的关系..............................................................119 思考题..............................................................................................................121 第八章 艺术品投资...............................................................................................122 **节 艺术品投资的意义和作用..............................................................122 第二节 艺术品投资的风险与控制..............................................................125 第三节 艺术品投资的手段、模式与创新..................................................130 第四节 艺术品投资技巧与收藏..................................................................137 思考题..............................................................................................................142 第九章 艺术品生产...............................................................................................143 **节 艺术品生产的构成..........................................................................143 第二节 艺术品生产的差异性......................................................................149 第三节 艺术品生产与市场定位..................................................................151 思考题..............................................................................................................156 第十章 艺术品经营流通.......................................................................................157 **节 艺术品经营管理..............................................................................158 第二节 艺术品经营心理..............................................................................161 第三节 艺术品经营决策..............................................................................163 第四节 艺术品经营与艺术批评..................................................................167 思考题..............................................................................................................171 第十一章 艺术品消费...........................................................................................172 **节 艺术品消费和艺术品消费群体的构成..........................................172 第二节 艺术品消费的动机..........................................................................175 第三节 艺术品消费的差异性......................................................................180 第四节 影响艺术品消费行为的因素..........................................................182 思考题..............................................................................................................185 第十二章 艺术产业...............................................................................................186 **节 艺术产业的现状..............................................................................186 第二节 艺术市场的运行机制......................................................................189 第三节 艺术产业集聚..................................................................................190 思考题..............................................................................................................196 附　录.......................................................................................................................197 《中华人民共和国拍卖法》..............................................................................197 《中华人民共和国文物保护法》......................................................................205 《艺术品经营管理办法》..................................................................................222 参考书目...................................................................................................................228

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