2015-2016-中国动画产业与消费调查报告 本书特色

何威、张伦、陈亦水编*的《中国动画产业与消费调查报告(2015—2016)》包括了四部分内容：中国动画产业数据分析、中国动画消费调查、关键热点案例分析、中国动画人访谈。
全面梳理分析中国动画产业近八年来宏观数据，呈现清晰的行业发展脉络及趋势；国内首次开展大规模的手机号码*抽样调查，通过量化分析，了解全国居民在动画电影、电视动画、网络动画、动漫周边等领域的消费行为与偏好；针对中国动画产业当前代表企业和作品的案例，展开深入分析探讨；收录中国 **动画人深度访谈实录，呈现*鲜活的案例与观点。
精准呈现我国居民中动画消费者的规模、人口结构、消费偏好、消费行为和消费趋势等，实践参考价值很强，适合动画学界、业界、管理部门及爱好者阅读使用。

2015-2016-中国动画产业与消费调查报告 目录

**部分 中国动画产业发展状况报告（2008-2015）**章 2014-2015年中国动画产业发展备忘第二章 国产电视动画片生产态势分析（2008-2015）**节 国产电视动画片生产的基本态势一、近八年我国电视动画片生产约150万分钟，近五年产量逐年减少趋向稳定二、双中心格局依然稳固，其他地区遭遇发展高峰后规模锐减三、区域生产格局稳定，双中心总产量占全国约七成四、国产电视动画片平均长度552分钟，近两年单片平均分钟数减少数十分钟第二节 国产电视动画片生产的省份和城市分析一、近两年广东领先全国，与江苏、浙江和福建稳居我国“电视动画片生产四大省二、东部中心的杭州、宁波、无锡，南部中心的广州、东莞、福州等是我国电视动画片主要生产城市第三节 国产电视动画片生产的企业分析一、产量前十企业年度总产量下降，比2008年时更低二、产量前十企业生产了全国原创电视动画片总分钟数的大约1／3三、产量前十企业主要集中在浙江、江苏、福建和广东第四节 国产电视动画片推荐播出与收视情况分析一、推荐播出的优秀电视动画片相对集中在江浙粤京闽及央视机构二、国产动画发展专项资金项目获奖动画作品第三章 国产动画电影市场趋势分析（2008—2015）**节 上映数量稳步快速上升，八年增到七倍第二节 近八年国产动画电影票房出现三次大增长第三节 国产立体动画影片首次成为主流第四节 原创故事居多，故事来源类型丰富第五节 奇幻与童话题材占近八成，受众主要面对低龄群体第六节 制作发行：打”组合拳“，多家大型电影公司联合制作发行第四章 国产和进口动画电影的对比分析（2008—2015）**节 上映数量：国产动画电影多于进口动画电影第二节 上映时间：节假日时段竞争激烈，近年来动画电影无淡季第三节 技术形式：八年来进口以立体为主，近两年国产立体动画电影井喷第四节 引进国：美国为主要引进国，日本以剧场版动画为主第五节 票房情况：进口动画电影强势占优，票房收入显著领先一、八年来国产动画电影票房不敌进口动画电影，差距在缩小二、八年来进口动画电影单片票房始终远高于国产动画电影三、八年来动画电影票房占中国电影票房比重平均9．29%第六节 全球化与本土化：中外动画电影偏好基本一致第五章 新媒体动漫产业分析（2016）一、动漫频道、动漫主题网站和动漫APP二、2016年我国人气新媒体动漫作品筒析三、人气新媒体动漫作品出品国别分析 第二部分 中国动画消费调查报告（2016）第六章 调研方法及样本特征**节 调查背景、方法与范围第二节 电影观众分析一、电影观众规模二、电影观众的人口结构三、一线城市电影观众人口结构比较四、电影观众的层次五、电影观众情况小结第七章 动画电影观众分析**节 动画电影观众规模一、动画电影观众在城市居民中的比重二、动画电影观众在电影观众中的比重第二节 动画电影观众的覆盖率第三节 动画电影信息传播渠道分析一、被访者获知动画电影信息的渠道二、动画电影观众获知动画电影信息的渠道三、不同群体获知动画电影信息的渠道第八章 电视动画观众分析**节 电视动画观众规模与层次第二节 电视动画观众覆盖率第三节 电视动画观众收看动画的电视频道分析第九章 网络动画观众分析**节 网络动画观众的规模与层次第二节 网络动画观众特征第三节 一二线城市网络动画观众网络观看渠道分析第四节 动画电影观众、网络动画观众和电视动画观众的相关性分析第十章 观众喜爱的动画角色分析**节 国产动画角色分析一、受访者喜爱的国产动画角色分析二、电视、网络观看时长对*喜爱的国产动画角色的影响三、不同被调查者群体所喜爱的国产动画角色分析第二节 受被访者喜爱的国外动画角色分析一、受访者喜爱的国外动画角色分析二、电视、网络观看时长对*喜爱的国外动画角色的影响三、不同被调查者群体所喜爱的国外动画角色分析第十一章 动画产业链其他环节消费情况分析**节 移动终端动画消费规模第二节 动漫衍生品消费情况一、动画衍生品消费者规模二、动画衍生品消费者的特征第三节 动画衍生品的实际消费情况一、总体居民购买动画衍生品的种类二、不同观众群体购买玩具类动画衍生品的情况第四节 动画衍生品的新特点一、不同观众群体购买动画衍生品的情况二、国内外购买动画衍生品的情况 第三部分 中国动漫产业案例分析第十二章 企业案例：玩具商、动漫领军企业到泛娱乐产业——奥飞娱乐的发展之路**节 从玩具商到动漫领军企业一、起步：从20世纪90年代的中国玩具商做起二、转型：2004．年民族动漫企业转型三、上市：2013年成为“国内动漫**股”第二节 奥飞公司动漫开发的产业与创作一、奥飞公司与中国动漫产业的发展二、奥飞动漫产业规模与营销方式三、动漫产品研发与设计特征第三节 IP战略构建泛娱乐生态系统一、从产业文化化到文化产业化二、多媒体渠道的营销策略三、奥飞原创动漫项目的案例第四节 奥飞公司的发展前景与未来转向一、从民族动漫产业朝向海外领域拓展二、从动漫产业朝向泛娱乐产业的全新迈步第十三章 企业案例：做中国的PIXAR——追光动画的发展之路**节 追光动画的发展历程一、创始人王微二、从土豆网到追光动画三、发展阶段及公司现状第二节 “中国版PIXAR”的动画产业模式一、追光动画在中国动画产业中的定位二、人员组成和技术支持三、公司管理与商业运营第三节 《小门神》——追光动画**部电影作品一、互联网思维做动画二、文化创意与设计三、营销成功与剧情争议第四节 追光动画的未来一、未来发展的设想二、未来作品的设计第十四章 作品案例：“动画 电影”《捉妖记》的成功之道**节 《捉妖记》的横空出世一、《捉妖记》的票房奇迹二、主创人员的背景介绍第二节 《捉妖记》的故事、文化与创作一、《捉妖记》的世界观二、妖怪动画形象的设计三、视觉特效的制作技术四、《捉妖记》故事背后的文化表达第三节 《捉妖记》的突破与启示一、惊人票房背后的努力二、独到审美品位三、不足带来的启发第十五章 作品案例：现象级电影《西游记之大圣归来》的原创之道**节 《西游记之大圣归来》背景概述一、商业成功二、文化关注三、创作方面第二节 内容分析：人物叙事与动画风格一、主要角色的人物形象塑造二、主要造型的动画风格三、改编传统故事的文化表达第三节 电影商业策略与品牌打造一、电影众筹与软文前期造势二、档期安排与票房状况三、后期微博舆论引导与弹幕粉丝培养第四节 《西游记之大圣归来》的启示一、内容为王：人物关系与叙事结构是决定因素二、主创挂帅：主创团队的力量构成是核心优势三、营销作相：新媒体时代的营销策略很重要四、文化根基：具有普世价值的表达是根本第十六章 作品案例：新媒体动画《从前有座灵剑山》的改编之道**节 从原创网络文学到动漫改编一、创世中文网二、《从前有座灵剑山》及其作者三、IP热潮与腾讯动漫的收购第二节 《从前有座灵剑山》的动漫产业营销模式一、IP改编：腾讯泛娱乐战略下的中国二次元动漫产业二、国际合作：与日本DEEN公司的合作三、“自嗨打脸”：网络小说再创作的利与弊第三节 《从前有座灵剑山》的启示一、IP改编之于中国新媒体动画产业的前景二、网络小说创作与动漫改编的质量三、“外援救助”式的中国动漫产业模式思考 第四部分 中国动画人物访谈录第十七章 陈廖宇访谈第十八章 关心访谈第十九章 易巧访谈第二十章 于洲访谈第二十一章 张春访谈

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