从小白到美术指导-广告创意与设计执行

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从小白到美术指导-广告创意与设计执行

从小白到美术指导-广告创意与设计执行

作者:玄光福

开 本:32开

书号ISBN:9787115433510

定价:59.0

出版时间:2016-09-01

出版社:人民邮电出版社

从小白到美术指导-广告创意与设计执行 本书特色

本书的内容从认识美术指导开始,然后讲解美术指导的主要工作,其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分,每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领,并配以实际案例和具体操作过程,相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。 作为一线广告公司创意人,除了做好美术指导的本分工作外,更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。写这本书的过程就是作者将所掌握的知识系统归纳和梳理的过程,整本书使用大白话进行讲解,没有枯燥的理论,有的是易学、易懂的知识。能够让读者在阅读时能像在创意过程中一样得到快乐就是作者zui大的心愿。 这本书适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师,以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

从小白到美术指导-广告创意与设计执行 内容简介

从美指的概念、设计前的准备、想创意、做执行、再到提案,流程完整。 详细讲解12中想创意的方法,总有一款适合你。 知识讲解 案例分析 操作步骤,掌握广告创意的核心。 

从小白到美术指导-广告创意与设计执行 目录

目 录1 我是一名美术指导一、美术指导是何方神圣 010二、美术指导和设计师的工作分配 012设计师的工作 012美术指导的工作 013三、广告公司和设计公司设计师的区别 015营销类设计师 015ui类设计师 016四、美术指导的分类 0172 从整理文件夹和找参考开始一、关于文件夹的整理 020找文件都找半天还谈什么专业 020整个电脑桌面只需要3个文件夹 021二、老手都有自己的参考库 025做设计前为什么要找参考 025调性的基本概念 027为什么按调性分类更合理 028如何按调性整理参考库 031调性文件夹的实际运用 0443 美术指导的主要工作是创意一、创意是什么 052旧画面+新观点 052新画面+旧观点 053新画面+新观点 054旧画面+旧观点 056二、创意从哪来 057三、概念钟——想创意的12种方法 064方法1:把与产品相关的*基本信息变得有趣 064方法2:当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考 070实战:罗辑思维2015年跨年演讲海报 075方法3:运用媒体带动和传递信息 078实战:北京电通广告十年员工感谢会海报 082方法4:将消费者的需求和问题形象化、戏剧化 085实战:百度影棒2社内推广海报 091方法5:在视觉上夸张消费者的需求或问题 098方法6:做比较 103方法7:讲故事 108实战:甲方闭嘴活动——经期篇(客户为京东商城) 112方法8:产品本身是个图案 116方法9:突出产品个性 121方法10:滑稽模仿已知事物 127方法11:让消费者成为主角 131实战:多力多滋玉米片新品海报 134方法12:视觉化的夸大利益点 138四、一则(或一拨)好广告的标准 143五、对待飞机稿的正确方式 1444 执行不只是操作软件一、海报的构成 148海报的首要目的是引起兴趣 148做好海报就是做好3个部分 149海报的任务是吸引消费者 150二、商业海报的制作流程 154关于海报的背后 154一定要避免错误的理解创意 154执行的到位是另一种创意 159消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告 162

从小白到美术指导-广告创意与设计执行 作者简介

8年广告职业生涯,曾就职于灵智精实(HAVAS)、Firstell、电通、海润广告,现效力于暴风魔镜科技有限公司,担任高级设计师。在任职美术指导期间对整个职业生涯影响颇大,现已把这部分心得总结成一本书分享给大家。希望身边没有“师傅”或“大神”的设计师通过本书介绍的内容能够掌握设计方法,从而运用到实际工作中。

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